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数字出版物及传统出版物选题设计比较探究 　　摘 要：无论是数字出版物还是传统出版物，其作为精神文明成果的重要表现形式的内涵是不会改变的，因此，二者之间在选题策划上往往存在着很多的共同之处。但是与传统出版物的选题策划工作相比，因为数字出版物的选题策划主体构成更为错综复杂，所以，二者在选题策划上又存在着较大的不同。而该文笔者即结合个人的研究经验，对数字出版物与传统出版物选题策划存在的不同展开粗浅的探讨 关键词：数字出版物 传统出版物 选题策划 比较 中图分类号：G301 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（b）-0209-02 可以说数字出版物与传统出版物相比，二者在选题策划上即存在着共同之处，又存在着较大的差距，这是因为无论出版物的形态进行如何变化，其作为知识、信息、思想载体的基本功能是永远不会改变的，作为精神文明成果重要表现形式的内涵也是不会改变的。所以，在选题策划上同样要以传播文化、传承文化为中级目标，同样要实现社会效益与经济效益的有机结合。该文笔者对二者在选题策划上存在的共同之处不做详细阐述，仅针对二者之间在选题策划上存在的不同之处展开粗浅的探讨，以期为广大同行在今后数字出版物与传统出版物的选题策划上提供有益的参考借鉴 1 传统出版物与数字出版物选题策划的重视层面大有不同 我们所说的传统出版物主要是指纸质出版物，这些出版物的技术含量主要体现在印刷工艺、纸张、装订质量、插图质量、板式设计等技术层面上，而最应该考虑的就是内容层面上的要求，如，出版物的题目，阅读对象、内容概要、体例、题材、表达方式与表达风格等等，可以说读者去购买纸质出版物时也主要是从这些内容为动机的。所以，对于传统出版物而言内容是其最为重要的，其选题策划也几乎都是对内容层面的策划。而数字出版物与传统出版物则大有不同，数字出版物是通过高新技术孕育的，因此，在数字网络背景之下，数字出版物的存储方式可以是多种多样的，可以在不同的终端进行发布，因此，数字出版物往往具有很高的技术含量，所以，对于数字出版物的选题策划人员，其所要关注的策划不仅仅是内容层面的，更是要在保证内容质量的同时，还要确保数字技术运用的有效性，以此确保数字产品的顺利开发。所以，数字出版物在选题策划上更注重技术层面的策划。因此，作为数字出版物的策划编辑人员，不仅要具备传统出版物策划编辑所具备的专业知识和书刊编辑出版技能，还必须要能够熟练的掌握数字开发与应用技术，要即懂得编辑的出版业务，有要精通数字技术，从而切实满足数字出版物的选题策划需求 2 传统出版物与数字出版物所面对的媒体形态大有不同 众所周知，传统出版物的选题策划活动往往是面对单一媒体的，如，图书选题策划就单独的面向出版社，期刊选题策划单独面向期刊社，新闻选题策划单独面向期刊社，新闻选题策划则单独面向报社，而正是通过这一格局使我们能够清楚的看到，传统出版物在选题策划上几乎都是局限于单一的媒体形态的。而伴随着新媒体之间互动性的日益增强，一部分先知先觉者开始尝试涵盖不同媒体之间的选题策划，对不同媒体之间的资源进行整合，虽然这种不同媒体之间的互动性选题策划可谓是局部的，还不足以撼动整个传统出版行业的格局。但是，伴随着现如今数字传播行业的蒸蒸日上，网站、手机、电子阅读器等数字传播方式，进一步拉动了传统媒体与新媒体之间的合作，并逐渐彰显出了巨大的社会影响力与辐射力，也推动了不同媒介之间的融合。而从实质上来讲，数字出版物就是集文字、图片、图形、声音、视频等各种形式于一体的多媒体出版物，并且会在不同的媒体上进行出版、传播，因此，也更适合在新媒体时代生存与发展。所以，在对数字出版物进行选题策划时，我们不能像是对传统出版物选题策划那样，将策划目标停留在纯文字或者加图片、图形的层面，而应该是将文字、图片、图形、声音、视频进行融合形成多媒体产品。并利用不同的媒体形式对数字出版物进行营销，而这就是数字出版物的特质，不言而喻，数字出版物选题策划往往也覆盖全媒体 3 传统出版物与数字出版物所面临的压力问题大有不同 正是因为传统出版物在进入市场销售之前，还必须要经过印刷、压制、复制等环节后进行批量生产，才能够进入到市场之中。但是批量生产往往是十分劳心伤神的问题，因为，任何人也无法计算出一本书应该印刷多少，尤其是印多了还会造成库存积压的问题，成为出版社的噩梦所在。所以，在传统出版模式下，往往一些优秀的选题，一些优秀的书稿很有可能会因为征订的数量过少而无法出版，一些畅销书又有可能因为印刷不及时无法切实满足读者的实际需求。而数字出版物恰恰不会出现这样的问题，是因为数字出版物往往是按需印刷，按需出版的。尤其是在以网络数据库为代表的数字出版物出版过程之中，印刷、压制、等生产环节会被数字化拷贝所替代，复制流程也变得越发