快销品牌信用理研究.docVIP

声明及论文使用的授权 本人郑重声明所呈交的论文是我个人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。 论文作者签名 年 月 日 本人同意上海立信会计金融学院保留使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以上网公布全部内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 论文作者签名 年 月 日 内容摘要： 在当今的现实经济生活中，最常见的信用形式是企业信用。企业要在激烈的市场竞争中占据优势，除了提高产品质量、加强价格优势以外，另一个重要的方面就是要充分利用企业信用，提髙信用销售的能力。而今，快销品行业飞速发展且仍存在巨大的市场潜力和发展空间。将品牌生态管理的理念和方法运用其中，构建快销行业的品牌信用系统，必将更有效地协调系统内部品牌企业、供应链企业、消费者和媒介组织之间的关系，实现系统内能量的有序流动和资源的有效配置，进而改善整个快销行业的品牌管理状况。 关键词：快销品牌；信用管理；信用政策 Abstract: In todays economic society， the most common form of credit is corporate credit. Enterprises in the fierce competition in the market to take advantage， in addition to improving product quality， enhance the price advantage， another important aspect is to make full use of corporate credit， improve the ability to credit sales. Now， fast-selling industry， the rapid development and there is still a huge market potential and development space. The concept and method of brand eco-management will be used to build the brand credit system of the fast-selling industry， and it will be more effective in coordinating the relationship between the internal brand enterprises， the supply chain enterprises， the consumers and the media organizations to realize the energy in the system Orderly flow and the effective allocation of resources， thereby improving the brand management of the entire industry quickly.  Key words: quick sales brand; credit management; credit policy Key words: FMCG brand; Credit management; Credit policy 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc480718990 一、绪论 PAGEREF _Toc480718990 \h 3 HYPERLINK \l _Toc480718991 （一）研究背景 PAGEREF _Toc480718991 \h 3 HYPERLINK \l _Toc480718992 （二）研究方法与研究目的 PAGEREF _Toc480718992 \h 3 HYPERLINK \l _Toc480718993 二、企业信用管理的基本理论 PAGEREF _Toc480718993 \h 3 HYPERLINK \l _Toc480718994 （一）企业信用管理概述 PAGEREF _Toc480718994 \h 3 HYPERLINK \l _Toc480718995 （二）企业信用政策概述 PAGEREF _Toc480718995 \h 3 HY