宠物美容项目行性分析.docVIP

宠物美容项目可行性分析 宏观环境分析 （一）宏观经济形势与预测 依据中国人民大学宏观经济分析与预测模型-CMAFM模型，分年度预测2010年与2011年中国宏观经济形势，其主要预测如下： 2010年全年GDP增长达到10.1%，比2009年提高1个百分点，宏观经济较2009年出现明显的回升。2011年GDP增速将达到9.6%，呈现出平稳增长的态势。2010年固定资产投资增速为 23.1%， 2011年为22.5%。2010年全社会消费品零售名义增速达到18. 3%，对于GDP增长的贡献率首次超过投资，达到55.4%。2011年名义增速将达到17.8%，实际增速与2010年相当，增长贡献率将再次超过投资，中国开始步入“消费拉动的时代”。2010年贸易总额增长32.4%，其中进口增速为36.1%，出口增速为29.3%。贸易顺差总额为1846亿美元，比2009年减少了5.9%，考虑价格因素，外需对于GDP增长的核算贡献为0，改变2009年负贡献率的局面。2011年中国贸易总额增速出现回落，仅为22.4%，比2010年下滑了10个百分点。 2011年中国宏观经济的平稳性表现在：下行力量与上行力量抵消，使全年波幅不大；政策调整的空间依然较大，特别是财政调整的空间很大，可以有效控制经济下滑；内生增长机制已经形成，市场型需求已经启动，市场主体对于波动的预期和抵抗能力加强，自我调整可以有效缓冲各种外生冲击。 （二）社会人口结构 改革开放近30年来，我国的社会发展与经济建设都取得了重大进展。其最突出的表现是，居民的物质文化生活水平普遍得到显著提高。1978年～2006年，我国城镇居民家庭人均可支配收入从343.4元增至11759元，农村居民家庭人均纯收入从133.6元增至3587元，扣除物价因素，城乡居民人均收入实际都增长了5.71倍。同期，标志人们生活水平的恩格尔系数即人均食品消费支出占生活消费支出的比重显著下降，其中，城镇居民家庭恩格尔系数从57.5％降至35.8％，按照国际上公认的标准，这意味着他们的生活总体上从温饱水平上升到宽裕水平；农村居民家庭恩格尔系数从67.7％降至43％，标志着他们的生活总体上从贫困阶段进入了小康阶段。 并且随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，生育率和增长率的变动促使我国人口年龄结构迅速转型。在不到30年的时间里，我国人口已经从年轻型跨过中年型而进入老年型人口阶段。2005年全国1％人口抽样调查显示，全国60岁及以上年龄人口占总人口的12.9％，65岁及以上人口占总人口的9.07％。居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张。 改革开放以来我国社会价值观念的变化和新的价值观念结构的形成，个人发展机会和路径多样化。在现代化亦即市场化、工业化和城市化的推动下，我国居民的发展机会不断增加，也日益多样化，这使得社会成员实现个人成功的机会空间空前扩大，可供选择的路径显著增加，人们不再共同瞄着某一个方向谋求自身发展。不同的发展路径，不同的发展机会，必然导致不同的价值观念，亦即形成不同的价值取向。尔对于这个老龄化人口结构的条件下，宠物美容店是个非常好的发展方向。 （三）宠物行业务发展现状 自我国改革开放以来，宠物经济在中国悄然兴起，引起了社会各界的普遍关注和正视。围绕着宠物而产生的一系列生产、发卖和办事等已经无可置疑地以一个新兴产业的面貌出现了。时至今日，宠物产业方兴未艾，发展势头强劲、前景广阔、商机无限，被业界广泛称为新兴的“向阳产业”。认真阐发一下不可贵出，宠物产业迅速崛起首要源于以下6个方面的原因:熬头,人平易近生活水平的提高。根据规律,一个国家的人均GDP在3000 到8000 美元之间,宠物经济就会快速发展。目前，我国很多城市已经超过、达到或者即将达到这个水平。第二,计划生养政策和人口老龄化的影响。第三,不雅念上的转变。目前，随着居平易近休闲、消费和情感寄托方式的多样化,城市居平易最近几天益把宠物当作自己的伙伴。第四,人际关系的复杂。现代生活节奏加快、生存发展竞争压力加大、人际关系相对于淡漠。人们在工作、生活中面临很多烦恼、困惑,然而又找不到适当的抒发对象。第五，展览自我，寻求价值认同。很多人把养宠物当作时髦和身份的象征来展览个性自我，以期得到别人的价值认同。第六，祈愿生理。一些宠物除了本身的标致、可爱外，还赋有“吉祥物”的文化内涵和平易近众生理。例如：平易近间有乌龟能够“趋利避邪”，象征着长寿以及“水能生财”的说法。由此可以预感，宠物产业必将成为我国国平易近经济的重要组成部分，为繁荣经济、扩大就业做出重大的贡献。 二、行业前景分析 （一）经济基础 1、成本基础 成本包括两方面：有形成本和无形成本