焦点小访谈提纲1.docVIP

独立设计师品牌研究 焦点小组访谈提纲 小组成员：曹颖欣、惠家臻、张雯珍、 李琼、温馨、凌旖旎、李丹丽 班级： 10时尚传播 指导老师：邵家瑜 日期：2012年5月20日 焦点小组访谈提纲 会议主题 对独立设计师时尚品牌发展研究调查 会议主持人 张雯珍 座谈会场所 时尚楼238圆桌 参与人员 温馨、惠家臻、李丹丽、曹颖欣 时间 2012年5月17日1点—2点 会议记录员 惠家臻、曹颖欣 会议拍摄人员 李丹丽 小组访谈次数 1次 调查目的： 1.通过访谈更深入了解设计专业人士的对于独立设计师时尚品牌发展研究中的一些侧重点。 2.收集参与人员对于独立设计师时尚品牌发展研究调查中的观点、现象、问题、或者是想要了解的问题。为我们小组研究积淀资料。 3.从学生角度看待独立品牌设计师。 访谈流程 流程 提问项目 主旨 预热阶段（5min） 小组成员自我介绍 自由发言阶段，彼此认识以下 通过相互介绍促进更有气氛的访谈 论题介绍（5min） 与参与人员介绍本次调研访谈的概论 为访谈问题铺垫 主要问题 （35min） 你们分别涉及的是什么设计行业？ 在你们的领域里或是领域外那么都知道有哪些独立设计师品牌？他们从事什么设计？ 在你们的观察中，上海独立设计师自由品牌对你们的冲击或是影响深不深？表现在哪？ 你们是否有过与独立设计师品牌工作室合作？或是有打算？ 这是一个品牌饱和的时代，那在你们看来，你觉得如今的独立设计师的生存业态呈现一个什么样的趋势？上升还是下滑？阐述那么的观点？ 那么你觉得独立设计师的时尚品牌与商业设计师的企业品牌的优势和劣势分别是什么？ 你们认为，在这样企业多元化的发展中，独立品牌的塑造价值何在？有无市场？ 若不是特别关注此类问题，那你们想从这个论题当中得到那些那么感兴趣的，你们想挖掘出来的信息？（独立品牌/时尚/营销模式） 你是否也想发展独立品牌呢？是/否，请说明原因 从问题中获得论点，提炼出调研问卷，深度访谈等系列问题大纲. 综合评价（15min） 补充遗漏问题 整改，结论 访谈记录表 问题回答情况 你们分别涉及的是什么设计行业？ 2、在你们的领域里或是领域外你们都知道有哪些独立设计师品牌？他们从事什么设计？ 3、在你们的观察中，上海独立设计师自由品牌对你们的冲击或是影响深不深？表现在哪？ 4、你们是否有过与独立设计师品牌工作室合作？或是有打算？ 5、这是一个品牌饱和的时代，那在你们看来，你觉得如今的独立设计师的生存业态呈现一个什么样的趋势？上升还是下滑？阐述那么的观点？ 6、那么你觉得独立设计师的时尚品牌与商业设计师的企业品牌的优势和劣势分别是什么？ 7、你们认为，在这样企业多元化的发展中，独立品牌的塑造价值何在？有无市场？ 8、若不是特别关注此类问题，那你们想从这个论题当中得到那些那么感兴趣的，你们想挖掘出来的信息？（独立品牌/时尚/营销模式） 9、你是否也想发展独立品牌呢？是/否，请说明原因