观察读懂政策导向加快传统媒体与新媒体融合.docVIP

媒体融合已成为近两年来最热的媒体话题，而在媒体纷纷需求转身新媒体融合发展的今日，首先要看看国家的政策是如何，把握好媒体融合的尺度，合理规划符合自身发展的媒体融合之路，这便是摆在众多传统媒体面前的一个问题。 　　近期即将出版的《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》中收录了中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国、工业和信息化部部长、党组书记苗圩、国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进、新华社党组书记、社长蔡名照这四位领导有关媒体融合的一些看法，其中也可看出国家对于媒体融合的方向把控及立场。 　　蒋建国：推动融合发展要做到三个转变 　　关于媒体发展，舆论界有两个“不可能”的观点：其一认为一种媒体要完全取代另一种媒体几乎不可能；其二认为在传统媒体上成长出新兴媒体几乎不可能。对这两个“不可能”，要辩证地看，增强信心和勇气，拿出智慧和办法，坚信第一个“不可能”，打破第二个“不可能”，真抓实干、奋起直追，趋利避害、走向未来，绝不能满足现状、坐等未来。 　　改革，是坚持和发展的有机统一。在文化领域，有些东西是必须要改的，不改就不足以图存、不足以发展、不足以创新；但有些东西则是根本性的、制度性的、基础性的，什么时候都不能改。具体到融合发展，我们既要继续保持固有的优势，又要坚决改变那些不适应形势的东西。我们要继续保持体制优势、内容优势、队伍优势，当然，保持并不是一成不变，而是在坚持的前提下改进、创新、提高，但不能从根本上改变甚至改掉。 　　转变观念思维。简言之，就是要强化互联网思维。互联网思维不是传统编书、印书、发书的思维，更不是要书号、分书号、卖书号的思维，而是在互联网新技术发展条件下，对出版业的市场、用户、销售、产品、生产、企业进行重新审视和定义的全新思维。综合各方面的观点，互联网思维主要包括用户思维、极致思维、简约思维、换代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维等。要强化互联网思维，就必须要打破思维定势，打破行为惯性，打破路径依赖，按照全新的理念来谋划出版的生产经营服务。 　　转变生产经营。在融合发展条件下，出版业的生产经营离不开这样四句话：用户为上、内容为本、产品为体、服务为王。其中用户是第一位的问题，争夺用户是关键所在。要从面向读者变为抓住用户，从内容生产变为服务提供，收集用户信息，关注用户体验，注重与用户交流互动，满足用户多样化和个性化需求。 　　转变体制机制。观念思维和生产经营的转变，必然要求出版业的生产流程、平台建设、内容管理等随之转变，要求运行机制、管理体制、组织架构、资本构成等随之转变，要求人力配置、人才选拔、劳动分工、收入分配等随之转变。 　　传统出版和新兴出版的融合发展，既是“大孩子”的游戏，也是“小孩子”的游戏。所谓“大孩子”的游戏，就是融合发展投入量大、投资期长，大企业在这方面更有实力和优势。所谓“小孩子”的游戏，就是要看到在互联网世界里很多大企业都是从小企业起家的，最后玩出了大平台，因为互联网时代为人们创新创造创业提供了无穷的可能。新技术大企业可以用、小企业也可以用，不存在要不要融合的问题，而是怎样融合的问题。对小企业来说，关键是要选好点、选准路，把自己擅长的领域做专、做精、做深、做优，做到别人难以代替，就能在竞争中赢得一席之地，甚至实现超常规、跨越式发展。 　　苗圩：加快推进三网融合深入实施“宽带中国”战略 　　现代科学技术的加速发展，推动传统媒体走过了“铅与火”“光与电”时代，并加速步入以“数与网”为特征的互联网时代。技术业务创新应用，是驱动媒体转型升级、引领媒体融合发展的关键力量；重构了新闻传播方式，提升了媒体用户体验；革新媒体内容生产模式，提升媒体生产效率。充分发挥新一代信息通信技术和业务在引领和支撑媒体融合发展中的关键作用，对于把握媒体传播方式变革，驾驭网络舆论生态，占领信息传播制高点具有深远意义。 　　近年来，在党中央和国务院的正确领导下，在相关部门的配合下，工业和信息化部抓住产业融合变革机遇，加快推进三网融合，深入实施“宽带中国”战略，大力发展移动互联网、大数据、云计算等新兴产业，为媒体融合发展奠定了技术基础。 　　在新时期、新形势下，我们将认真贯彻落实党中央的一系列重大决策部署和习近平总书记系列重要讲话精神，全面深化改革，创新思路，完善措施，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以技术业务创新应用引领和推动媒体融合发展。 　　全面落实“宽带中国”战略，超前布局网络基础设施。媒体融合发展必须以高速可靠的网络为基础。下一步我们将按照“宽带中国”战略要求，着眼未来媒体融合发展的庞大业务需求，超前规划、加快建设宽带、融合、泛在、安全的下一代国家信息基础设施。 　　统筹推进融合业务发展，促进融合媒体广泛普及。传统媒体与新兴媒体融合的趋势，为跨行业、跨领域综合服务提供了机遇，不