第04章标志的设计准则9.docVIP

第四章 标志的设计准则 标志具有很强的符号特性。．符号是信息，传者可以运用它，受者可以接受它，它也可以离开传者与受者而独立存在。人们为了传播信息而创造符号。在进行信息传递时，无论是传者还是受者，都必须对标志所载的信息有一致的理解，这样才能达到传播信息的目的。 标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志设计的创意构想应该从信息传播人手，从功能需要出发，明确所设计的标志代表与包含了什么，要告诉接受者什么，而不是把形式设计作为设计的出发点。这是现代标志设计的重要前提。 在把握了标志所要传播的信息要点后，就要通过最佳的视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。这是标志视觉传达设计的内容与任务。 如何创造独特的标志形象，在设计中应该遵循那些原则？世界著名的郎涛设计公司的成功经验与做法值得我们借鉴和效仿。 美国郎涛设计公司是世界上最具规模，历史悠久的策略设计公司，在国际上享有很高的声誉和威望。从1941年该公司创立到现在，公司完成的设计项目已超过5000个，其中最著名的有可口可乐、七喜汽水、新加坡航空公司、英国航空公司、富士胶卷等。在多年的标志形象的策略设计工作中，他们总结出一套独特的设计理论与步骤。现简略介绍如下： 1．标志识别体。 在标志设计之前，先创造出一个强有力的核心标志识别体，用这个单纯的图形将标志的名称和要表达的意念表达出来。 2．独特的图形。 将一种特有的图形统一地运用在所有的产品包装上，创造出使消费者容易记忆的形象，达到即使过了一段时间，消费者也能因其独特的图形而认出这种产品与标志的目的， 3．表达的顺序。 在购物过程中，消费者的选择顺序是：①标志识别；②产品视觉特征；③有关产品名称或味道的描述。因此，按照这种表达顺序设计出来的标志有刺激消费者购买这种商品的作用。 4．统一中的差别。 若产品的种类繁多，在进行整体策略设计时，就必须注意陈列效果、标志表现、意象表达和容易选择等事项之间的相互联系。视觉设计应取得“统一系列的产品形象”与“区分产品类别”之间的平衡。 5．陈列的冲击力。 标志设计的主要目标之一是增强产品陈列时的冲击效果，不仅要注意单一产品的陈列冲击力，同时也要注意整体陈列的感觉，让顾客一走进商店，就会被强有力的陈列效果所吸引。 衡量一个标志设计成败的标准是，是否“对消费者有效”。成功的标志设计皆以健全的设计策略为基础，它能让陈列在货架上的产品引起顾客最大的注意力，并使他们很快建立起对标志名称的印象，促成消费者采取购买行动。 一个设计成功的标志应该符合下列四个准则： 一、简明易认便于记忆 设计成功的标志有良好的识别、性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，均应一目了然，便于记忆。 二、内涵明确个性突出 设计成功的标志其图形的含义和色彩的象征均应明确突出，能正确传达特定产品或企业的个性特征。 三、新颖独特引人注目 设计成功的标志其创意与迪型应新@独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。 四、永久性强适合性好 设计成功的标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用。 设计成功的标志，应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对标志的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使标志设计达到上乘冰准。 这里需要再次说明的是，许多企业的产品标志与企业标志是一致的，只是使用的场合不同罢了，但有些企业其企业标志与产品标志却是分开的。如美国几家大的汽车制造公司，其企业标志是长期不变的，但由于汽车的品种不同因而具有不同的产品标志，他们的企业广告除了有其产品标志外，还同时有企业标志。有的商业企业为了提高在市场上的经营地位，突出自身企业的经营特色，也有自己的企业标志。如日本的许多大百货公司就有自己的企业标志 (并有完整的企业视觉识别系统)，其中最 大的一家百货商店的标志设计的十分成功，具有很高的知名度。 在欧美和日本等经济发达的国家，许 多研究机构、文化单位等也有自己的机构 标志，这些标志一般用于对外交流，借以扩 大机构的影响。 一个设计成功的标志，应该具备以下几个特点： 1.设计新颖独特 设计成功的标志创意构想要巧妙，能给人以独特的视觉感受；要具有良好的注意值和回忆度，使人看后难以忘记。 2．容易认知识别 标志的作用是使观众能很快地识别辨认品牌，因此在设计上应与其它标志有明显的区别，让人易读易认。 3