中国汽车业八大创意.docVIP

中国汽车业八大创意 未来１０年内中国汽车业的发展，一方面仍要虚心学习汽车大国和强国的成功经验，另一方面更要敢于突破它们所带来的思维束缚，以创意，——以首创性、原创性、独创性、大手笔的创意为魂，为自己拓出一片更新的天地。 　　如果说十年前我们提出这样的见解还为时尚早，那么现在提出这样的见解恰逢其时，否则十年后我们定将后悔莫及。 　　犹如其他许多领域的重大突破往往源自于外界的创意一样，汽车业也难例外。这里丝毫没有贬低汽车业内的设计师、科学家和企业家的意思，有时候，他们不过是极为正常地陷入一句古诗“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的迷雾罢了。 　　下面，我先抛出中国汽车业的八个创意出来，以作引玉之砖，以作引雷之电，以作引虹之雨。 　　　　　　　　　　　　　　　　　一、进行新的车型分类 　　　　　　　　　　　　　　　　　－－－－－－－－－－ 　　人类商品发展史上，每一次新的商品分类，都带来了一批新型商品的发明，带来了一阵社会生活的惊喜，从随声听到商住楼，从女性餐厅到爱情宾馆，莫不如此。汽车（本节重点指轿车）能进行那些新的分类呢？我认为，至少可以进行以下的新分类： 　　将汽车重新分类为实用型和享受型，并为享受型汽车重新定位，以区别于目前只要价贵、豪华、高新技术密集的汽车就一定属于是享受型汽车的传统观念。请注意，这里所说的享受不是全指硬件上的享受，同时指软件上的享受，比如，随车附赠的专门开发的高质量的中外古典文学艺术名著的电子光盘、世界经典幽默笑话大全影碟（当然要成为非卖品，以显独家气象）等等，也会带来美好的享受。 　　将汽车重新分类为非艺术型和艺术型，并重点开发一批艺术型汽车，比如开发唯美派汽车、抽象艺术派汽车、动漫艺术派汽车、怀旧诗画派汽车，等等。在艺术型汽车的开发上，中国著名的油画家、国画家、漫画家、卡通艺术家……大有可为，完全不需要外国的资金和技术。 　　将汽车重新分类为普通化与个性化汽车，在个性化汽车的开发上下一番大功夫。个性化的汽车，可以有车主喜欢的独立的名称、标志物、外观色彩、座椅编排格式……海尔的柔性生产系统带来的顾客家电需求个性化（例如三角形的冰箱）的满足，值得汽车业的老总借鉴。 　　还可以分为少年型、青春型、中年型和老年型汽车；可以分为男人型（猛男型、俊男型）、女人型（少女型、少妇型、贵妇型、淑女型）汽车；可以分为浪漫型、严谨型、狂热型或疯狂型汽车；分为蓝领型、白领型、金领型、钻石领型汽车；分为小家庭型、中家庭型、大家庭汽车；分为古拙型、流行型、梦幻型汽车，等等等等，不一而足，裂变无限。 　　最精彩的是，这些新的分类既能给设计人员注入新鲜的灵感活力，又能给营销人员补充丰富的创意源泉，更能给市场客户平添一番兴奋、惊奇、强大的购买欲及行为冲动，还能给竞争对手以沉重的压力，时间一长对手甚至有窒息之感。 　　　　　　　　　　　　　　　　二、让设计师听几堂新的课 　　　　　　　　　　　　　　　　－－－－－－－－－－－－ 　　设计的大突破有如写诗的大突破，经常是“功夫在诗外”的，中国现代那么多的诗人词家不敌毛泽东的如椽巨笔，恰恰因为毛泽东不是以诗为业的。好了，现在，汽车业的老总们，请你们舍出一段时间，让你们的设计人员头脑暂时离开汽车设计这一主题，去听几堂新的课，——听几堂表面上看来和汽车业无关的课吧。 　　先听一听中国著名的科幻小说作家讲一讲未来世界的科技与生活，在他们那神游八极、天马行空、神采飞扬的讲演中，在那一幅幅未来人类生活——特别是全新交通生活画面的超强剌激下，许多汽车设计师会顿感以前的思路之狭窄、视野之短小、想象之贫乏到了可笑的地步，新的汽车设计之灵气自会如夏夜之荷香，悠然溢升。 　　再听一听中国几位最富幻想力的诗人朗诵他们的新作，听听他们是怎样从日常平凡的生活中，发现了美，提炼出了纯净的美，描写出了令人心醉神迷的美的诗句，令一些设计师为自己以前设计的缺乏美感的庸常之作而脸红而重新发奋。 　　当然还要听一听中国思想深沉的哲学家（包括哲学散文作家）的专题演讲会，听听他们从抽象的人类思维的高度，纵谈当代人类生活变化的根本原因，横论人性与物欲之间微妙而复杂的关系，使设计师的思维冲出过于具象化的迷宫，在最高远的意境上来重新理解汽车设计与人类生活的关系，获得重大设计突破的深层动力。 　　中国有名的创意（创新）思维专家的课也是不能不听的，但重要的是不是听他们的创意理论解说，而是直接听他们对中国汽车业的必威体育精装版创意——像风暴一般袭来的、像潮水一般涌来的、像彩虹一样飞来的必威体育精装版创意，可以想见，在这样的听讲会上，许多设计师的屁股将再无不法稳坐，有的人将会狂奔而回设计室，因为全新的设计构想已经像美女蛇一样把他死死缠住了…… 　　以后的岁月中，还要去听其他领域的中国著名发明家的发明讲座与表演；还要走出去，