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马云点评创业 序 言 云雾下，大地上，奔跑中 王利芬 前两天我接到马云的电话，他说不希望我在电视上专门为他本人的书做广告，这样不利于《赢 在中国》这个项目，因为《赢在中国》的任务是要打造选手，让选手成功，评委只是帮助选手 们成功的人，并且说他知道自己是谁，要干什么，要到哪里。 放下电话之后我心中感动且佩服。我为他对《赢在中国》的爱惜之情而感动，为他后面所说的 几句话而佩服。因为后面几句话几乎概括了一个人一生全部的追求，也是我常常问自己的话， 这几句话是解决人生最重要的问题，很显然，马云心中对这几个问题的回答无比清晰。 满眼看去，有太多的人并不知道自己是谁，当然就无法知道干什么最好，也就更不知道要到哪 里。搞清这三个问题需要人生最高境界的智慧，《赢在中国》的主题歌命名为《在路上》，其实 这个在路上并不是只指创业，而是人生之路。这就是说每个人都在路上，但是在路上的很多人 弄不清上述三个问题，走不出一条成功之路是可以肯定的。 《赢在中国》中的马云大家已经非常熟悉，那是一个谙熟创业之路并能用最点穴的语言针对具 体的创业案例进行既具体也抽象地表述的人。这一点看几集《赢在中国》中的马云就不难得出 这个结论。所以，作为评委的马云用不着我在这里赘述，我想说的是与我打交道时我所感知的 马云，一个更加立体的马云。 带着激情的理智：理智与情感的冲突是人类最根本的冲突，在做事的过程中何时理性多一些， 何时激情多一点，很难把握。人最大的痛苦也是理智与情感的冲突，马云身为企业家，本应是 用理智说话的经济思维，却充满着激情，但这个激情极少跑出他理智的框架，他所携带的激情 让他有着持续的创业原动力，让他的理性显得有情有义，让他的表述入情入理。他的语言表述 尤其具有激情的感染力，但这种激情牢牢地服务于他所表达的主题，而这种激情不是煽情，是 那种可持续的始终蕴藏得很深的东西。我见过许多人的雄心和激情，但是长时间地保持在一个 相对固定的温度上是不容易的，尤其在下雨或下冰雹的天气。几年前马云曾告诉我一九九五年 来北京时他还有时睡在人家的地铺上，他离开北京时含着眼泪说：北京，我还会再回来的。从 这句话中我可以想像他心中渴望认可渴望成功的激情。有无数的人在挫折中也流过泪发过誓， 心中也鼓胀过成功的激情，但是少有人把这个激情化作一系可行的理性的方案和实施的路径， 马云做到了。他曾说过，短暂的激情是不值钱的。我每每听到这句话时就会想到我们一起喝咖 啡时他说这话的激情，想到他激情下坚如磐石的理智。 有钱但不是富人形象：作为阿里巴巴董事局主席，马云理所应当有钱，但我从来感觉不到他是 个有钱人。这不只是从他的穿着随便，吃喝简单上能感受到这一点，更重要的是他内心对自己 赢在中国 1 云雾下，大地上，奔跑中 马云点评创业 的定位。他曾经清晰地表述过钱对于企业家的作用，他说钱就是企业的军队，和平年代，军队 是不打仗的，但必须有精锐的军队存在，否则一遇战争爆发后果不堪设想。也就是说，钱在马 云眼里一是应付大规模作战，一是他的公司生存和发展的需要。其实，钱是一个既好且坏的东 西，有许多人过不了钱这个关，尤其是真正有了钱之后，那种诱惑不是一个没钱的人所能想像 得到的。我看到过许多人在有钱后对所谓贵族生活方式爆发出难以抑制的欲望。其实，中国改 革开放才30 年，也就是说，即便是20 多岁或者10 多岁的人在中国也不难找到贫穷的记忆。所 以每每当我看到一些所谓有钱人的贵族感时，我一是感到好笑，二是觉得人们太容易失去记忆。 还有，在当今的中国，即便在最繁华的地方，贫穷的印迹也是随处可见的。所以，我总觉得适 合中国国情的生活方式在目前最好是现代、简洁、明快、干净、时尚。任何假贵族的东西实在 是不合时宜。贵族需要三代完成，我们连一代人都未走过，当然是假贵族。当然，第一代人就 朝这个方向追求并不为过，每个人都有权以自已的方式使用自己的财富，但是，在一个贫富差 距如此巨大，一个贫穷就在昨日的记忆中的环境里以一个富人的形象出现只会让更多的人不认 同，在一种大众心里静默的抵抗中失去本该得到的，而