兰大《营销管理》16春平时作业1.docVIP

《营销管理》16春平时作业1 一、单选题（共 12 道试题，共 100 分。） 1. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于________。 . 零售 . 批发 . 代理 . 直销 正确答案： 2. 从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_________。 . 成本 . 盈利 . 无形资产 . 以上答案都不对 正确答案： 3. 市场营销的核心是_________。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 正确答案： 4. 威胁水平高而机会水平低的业务是________。 . 理想业务 . 冒险业务 . 成熟业务 . 困难业务 正确答案： 5. 企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击________。 . 近竞争者 . “坏”竞争者 . 弱竞争者 . 强竞争者 正确答案： 6. 服务是一方向另一方提供的基本上是_______，并且不导致任何所有权的产生。 . 有形产品 . 无形的任何活动或利益 . 物质产品 . 实体产品 正确答案： 7. 按照不同的职能，非营利组织可分为________。 . 履行国家职能的非营利组织 . 促进群体交流的非营利组织 . 提供社会服务的非营利组织 . 和 正确答案： 8. 消费者的购买单位是个人或_______。 . 集体 . 家庭 . 社会 . 单位 正确答案： 9. ________差异的存在是市场细分的客观依据。 . 产品 . 价格 . 需求偏好 . 细分 正确答案： 10. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。 . 广告 . 人员推销 . 价格折扣 . 营业推广 正确答案： 11. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 . 功能折扣 . 数量折扣 . 季节折扣 . 现金折扣 正确答案： 12. ________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 . 产品 . 定价 . 促销 . 分销 正确答案： 谋学网