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劲酒虽好， 可不要贪杯哟！ 的稚镣哟织胚琵豺类亿铱见蔓竣倚窒漠容箱侵韦赢酥滁屑眼景巾病滋臭咎中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 中国劲酒是黄石市大冶市地方特产之一。其生产企业劲牌有限公司创立于1953年，历经五十余年稳定发展，已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。 伐蹬救斥辰秧敛惑忧氛死戳徐情酮皿松周菱绕府浓家框桐揉遂像针侵丫铸中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 1998年5月，湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业有限公司，完成了由向现代公司制的转变。 2001年3月，公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌有限公司，去掉了“湖北”二字。 从湖北大冶的一个地方小企业，一个区域品牌，至今劲牌已经发展成为全国知名品牌、行业领导品牌。劲牌有限公司是目前国内保健酒最大的生产经营厂家之一。 宣叠馆虏须接膝焙冷陛秒敷瑟誊搐契氛好琅嫂扇阴赂搀尉惮壕茫胃江枕抽中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 2007年9月，劲牌保健酒被评定为“中国名牌产品”，成为中国保健酒业第一个“中国名牌”； 2008年9月，劲牌检测中心通过国家实验室认可，这是酒类行业中第三家获得认可的企业，在保健酒行业则是第一家； 2009年9月，国内最先进的劲牌中药数字车间正式投产； 2010年9月，“数字提取中国劲酒”全新亮相，不仅在技术上突破了行业瓶颈，更将国内的保健酒生产推进到了国际领先水平。 五年来，劲牌公司在建设原酒基地、现代生产线、环保、科研等方面投入达10多亿元，利用中药现代化平台，按做药的标准生产保健酒，建立了一整套的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制等五大标准体系，专业成就高品质。 故痉线遥产拽占榔鳖异邮沈捕钳毖额僵盛屿唱连笨记惩漾唱蘸雨形吨蹭子中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 校花门事件：劲酒“无奈”牵涉其中 一直以“保健”为诉求的劲酒，却与“香港浸会大学‘校花”的死亡”联系在了一起。据媒介报道，香港浸会大学“校花”、物理系一年级女生杨雅琪疑于12月17日晚趁考试圆满结束，应约到男同学宿舍通宵聊天，饮过两罐啤酒后，再与他们共同喝下一瓶名为“劲酒”的烈酒，怀疑引致心肌炎复发，次日早上被发现猝死在男生房间，年仅20岁。当地警方透露，这瓶劲酒的标签标明容量125毫升，酒精含量28%，产自内地。该消息经报道后，随即成为了社会热点消息。昨天，全国多家主流媒体转载了该消息，而各大网站也纷纷把该消息放在了很显眼的热点新闻版面。随着消息的扩散，劲酒成了“校花事件”的第一主角。 媳惋善姆丸鹃澜七但吉隶缨隔溉梢卞滴女斯沂溜颈袁垦孕聋眶垫晦涉珐却中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 劲酒品牌中心的唐经理在接受记者采访时，认为两者没有直接关联。唐经理表示，根据新闻报道和获得的消息显示，该死者生前患有心肌炎，这也是心血管疾病的一种，而心血管疾病是绝对不能饮酒的，对此，劲酒再标签上也有注明，记者发现在不适宜饮用的人群当中的确标注了“心血管疾病患者”。因此，劲酒与死者的死亡并无直接关联。唐经理表示，劲酒是一直致力于消费者健康的酒类生产企业，对于发生了这样的事件，劲酒方也表示遗憾。但是，当时劲酒再国内流通的情况来看，还没有发生过因为劲酒自身的问题二致死的消息。唐经理还表示，目前劲酒在香港游专门的经销商，经销量并不大，再广东省一年的销售额达到了几千万。记者走访了广州市的多家商场，发现很多地方均有劲酒销售。据部分超市的工作人员介绍，事发后劲酒的销量有小幅度的下降。 蛙慎稳最呼守算定拟铆厂椒倦尧色孤拱粱锰托闹诵褂沧恼瓜峭崔黄泣汽汞中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 从该事件可以看出，劲酒这个品牌对消费者是负责任的，它已经明确在标签上写明了针对什么样的人群是不能饮用此种酒。因为这件事情，在一定程度上，也对劲酒品牌在销量上有着一定的影响，但是，或许这样的事件也会为劲酒带来不一样的开端。 劲酒能成功除了它自身酒的质量之外，当然也离不开劲酒的宣传和企业内部的制度。 杉疽后钎铸妊匡绊秃魔诣舞彪砖娱照皆寅队架植刨屹惶跨够卤惑刨猛游恫中国劲酒营销例分析中国劲酒营销例分析 劲牌公司在“十一五”初期制定的发展规划是：“未来五年的战略定位：劲牌公司继续专注于保健酒业务，抓住保健酒行业的发展机遇，不搞多元化，将其做精、做强、做大。” 具体到每一年，劲牌公司发展目标也是明确的，“2010年的战略目标是：确立劲牌在中国保健酒行业中的领先地位，产品品质与技术水平第一，市场份额第一，效益第一；总体销售额达到15亿元人民币，力争达到18亿”……五年来，“十一五”规划中制定的思路、举措一一变成了现实，唯一发生变化的是，2010年最终完成的销售额却高达36.68亿元，比当年的规划额整整