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第三篇 大众传媒发展对人类历史发展的重大影响 大众传媒 职业传播者 大众传媒影响历史进程若干事例 大众传媒的特点有哪些？ 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播。 主要有哪些大众传媒？ 大众传播的公共性与公益性 第一，大众传播组织是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 第二，大众传播组织的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活； 第三，大众传播组织是某些“稀有”公共传播资源(例如广播电视使用的电波频率)的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 大众传媒的性质 大众传媒一般属于功利性组织和规范性组织的混合形态 大众传媒的目标一、经营目标 大众传媒面对着巨大的市场压力； 必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。 大众传媒实现经营目标的主要手段 广告收益 信息产品的销售收益 ——主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率 大众传媒的目标 二、宣传目标任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态北京，必须要为特定的利益服务，信息产品不可避免包含特定的观念、价值意识形态 ——宣传某种思想 ——灌输某种意识 ——提倡某种信念 ——行使某种社会影响力 令行禁止 宣传目标实现的主要渠道 言论活动 ——具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点，或对重要的社会事件和问题表明传媒的立场或态度； 报道活动 ——具有间接的宣传功能，其主要做法是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。 娱乐内容的选择和提供活动， ——同样也能够贯彻特定的宣传意图。 个人层次的大众传播者举例 职业传播者的特点 1．群体性 2．专业性：大众传播是一种专业化程度极高的职业活动。不同的传播媒介对于传播者有着不同的专业技能要求。在同一媒介内部，大众传播者也有很强的专业技术分工。从专业角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。 3．机构性：作为职业化的社会群体，大众传播者总是根据不同媒介的特点，按照不同的人设置，组成一个个相对独立的传播机构。 1927年首部有声电影《爵士歌王》的宣传海报 看电影的心理效应 互不相识的人们在幽暗的空间中欣赏电影，成为城市共同体中类似宗教的体验。“人虽然挺多，但大家都感到孤独”———这种典型的大都市的感觉与电影院中观众的存在状况是相对应的。 “极为普通的女职员去看电影”是因为电影中非日常的体验有让人们忘却生活中的忧虑的净化效果。 大众传媒影响巨大，如何利用大众传媒？1 美国三大电视网(ABC,CBS,NBC) “炉边谈话” 罗斯福当选总统后一种联系群众的广播方式。 1933年3月12日即罗斯福就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。 总统说：希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。哥伦比亚广播公司华盛顿办事处经理哈里·布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。 “炉边谈话” 罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话 每当美国面临重大事件之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。 “炉边谈话”内容、效果 “我要指出一个简单的事实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事，而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资的，比如买公债、做押款。换句话说，银行让你们的钱发挥作用，好使整个机构转动起来……” “我可以向大家保证，把钱放在经过整顿、重新开业的银行里，要比放在褥子下面更安全。”  简短的谈话，化解了长期郁结在人们心中的疑团和不满。第二天，部分银行开业了，人们携带着装有黄金和货币的大箱小包，在银行门前排起长龙，把就在不久前也是这样排着长队挤兑的通货存入银行。 只过了3天，美国有574家银行开业，几天里，银行回收了3亿元的黄金和黄金兑换券，不出一周，就有13500家银行（占全国总数的3/4）复了业，交易所又重新响起了锣声。  恶作剧 ——《火星人入侵地球》 1938年10月30日，万圣节的前一天，亨利·布罗文斯基正在去华盛顿与女友会面的路上。他的女友住在华盛顿的亚当斯·摩根公寓。　　在路上，当他打开收音机的时候，这位当时25岁的法学院学生听到了一个令人震惊的消息：一个巨大的陨星落到了新泽西的一个农场里，纽约正面临火星人的进攻！　　“我知道这只是一个恶作剧。”现年92岁高龄的布