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世界广告发展史（一） 原始广告时期 从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷以前，这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。在这个事时期，与简单的自给自足的农业社会形态相适应，广告是作为传播活而存在的，没有形成职业和作为社会经济的一个行业独立发展。苏州蜜蜂标牌有限公司认为广告传播的数量、速度、范围都有限，传播的效果也受到限制，在传播观念和理论的总结上页没有自觉性。但是原始广告时期基本广告元素的出现和初步发展却为广告以后的前进和超越打下了坚实的基础。 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的。一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币辑哪一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物，现存于英国博物馆。 早期印刷广告时期 1450年德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。1475年，英国人威廉。卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 16世纪，，欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后，资本主义经济进一步发展。也就是在这一时期，出现了新的形式的广告媒介——报纸。西方的第一份印刷报纸，是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的。在发行报纸的同时，杂志也陆续出现了。世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。这一时期，虽然报纸杂志已经出现，但是尚未成为大众化工具有现代意义的广告。17时期初，德、法、3等国相继出现了印刷报纸，印刷媒体就此诞生。图1.19是1811年德国的报纸印刷机。 现代广告的产生期 这一阶段，通过工业革命，资本主义国家建立起大规模的工业生产方式，工业经济上升为人类社会的主导经济形式。商品经济日渐繁荣，国内民众的流动迁移加快了信息传播媒介的大众化发展。为满足工业生产的原材料供应，为了开辟海外市场，西方列强大肆向海外扩张。这一阶段的广告形式以报刊广告、招贴画和路牌广告为主。广告设计多是由画家兼任过，几乎没有专业的广告设计师。著名的英国豪华邮轮“泰塔尼克号”在1912年进行处女航之前就曾管贴海报，招徕乘客。 此时，世界上有影响的报纸相继创刊。如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报、日本的《读卖新闻》等等。在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂企业也利用这个媒介来推销产品。英国号称“永不沉没”的“泰塔尼克号”豪华邮件轮在1912年处女行之前张贴的海报。英国的《泰晤士报》，是世界上最有影响力的海报之一。