あの CM のお父さんはなぜ犬なのか。.PDF

報道各位 2011 年5 月5 日 学生団体「applim」 代表：矢ノ目亮 4 月26 日（火）「学ぶapplim vol.3 表現の見つけ方～場所とアイデア～」を開催 あのCM の“お父さん”はなぜ“犬”なのか。 株式会社電通 澤本嘉光氏に学ぶ「ずらす」アイデア思考法 学生団体「applim」(青山学院大学、慶應義塾大学、駒澤大学、昭和女子大学、上智大学、千葉大学、東京 大学、早稲田大学、のメンバーで構成。2010 年4 月初旬発足)は2011 年4 月26 日（火）に、「学ぶapplim vol.3 表現の見つけ方～場所とアイデア～」を株式会社EC ナビ様オフィスにて開催いたしました。 「学ぶ」applim は各界のトップランナーをお招きした講演会やワークショップを行う学生向けの勉強会で す。2010 年春と冬に2 度開催したコンテスト形式の「試す」applim に対応する、インプットの場として2011 年に活動を開始し、今回で3 度目の開催となります。 当日は、ソフトバンクモバイルの「ホワイト家族 24 予想外な家族」シリーズや東京ガスの「ガス・パッ・ チョ!」資生堂uno fog bar など数々のヒットCM 制作などを手掛ける、エグゼクティブ・クリエーティブ・ ディレクター及びCM プランナーで株式会社電通の澤本嘉光氏を講師にお招きし、都内を中心とする現役大 学生約 130名の前で、「表現の見つけ方～場所とアイデア～」をテーマにご講演をいただきました。 澤本氏の講演では、自身が携わった過去の事例をもとに、表現とメディアの関係性とそこで印象付けるた めの“ずらす”アイデア思考法、そしてクリエイティブにとっての制約の意味から“ハードよりソフトを極 める”という持論など、幅広くお話しいただきました。質疑応答では、印象に残る作品を多く手掛ける澤本 氏から何かエッセンスを得ようとする熱心な学生から多くの質問が飛び交い、参加学生からは 「時間が全然 足りないと思うほど面白かった」「ロジックと表現の繋がりに感動した」などの感想をいただきました。 なお、イベントの様子などはFacebook イベントページにてご覧いただけます。 (Facebookイベントページ：/event.php?eid=201455826556028/ ） なおapplim はコンテスト形式の「試す」applim を、2011 年夏に開催予定です。applim は 「新しいマーケ ティング手法に触れ、自らマーケティング手法を作る」という理念のもと、参加者が applim を通じて、 新しいマーケティング手法を自ら切り開き、将来的には全く新しいビジネスプランの立案に貪欲に挑戦て きるようになるということを目標に活動しております。過去には新しいマーケティングツールとして、ソ ーシャルアプリ ・スマートフォンアプリをテーマに掲け、二度のマーケティングプランコンテストを開催 して参りました。今回はこれまでの反響を経て、よりアイデアの具体性を増しアイデアを実際に世の中に 出すということを目標に企画を進めております。なお、詳細情報は6 月に公開予定です。 今後もapplim は、参加学生・ご協力頂いている社会人のみならず、世の中にとっても新たな「刺激」と 「つながり」を得られる場となるよう、活動してまいります。 【澤本嘉光氏略歴】 株式会社電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／CM プランナー 1966年、長崎生まれ。 麻布高校、東京大学文学部を卒業後、電通に入社。 CM プランナーとしてソフトバンクモバイルの「ホワイト家族 24 予想外な家族」シリーズや、 東京ガスの 「ガス・パッ・チョ!」「東京ガスストーリー」資生堂uno fog bar など、 数々のヒットCM を制作し、カ ンヌ国際広告祭、アドフェスト、IBA、NY フェスティバル、 Times Asia-Pacific など海外の広告賞を数々 受賞。国内でもACC CMFESTIVAL グランプリ、東京コピーライターズクラブグランプ