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HTC手机营销方案策划书 专业班级 财务1031班 策 划 者 黄燕珠 指导老师 韦红宁 学 号 G20106063111 目录 前言 一、促销活动目标 二、活动主题 三、活动时间 四、活动地点 五、促销活动对象 六、活动参与形式 七、宣传方式 （一）广告宣传 （二）传单宣传 （三）奖品设置 八、策划方案各项费用 九、预测效果 十、方案调整 HTC手机营销方案策划书 在当今快速发展的世界中，大家需要随时随地更好更快的交流以及联系，手机顺应时代诞生了,顺着这股潮流现了大至美国的苹果、芬兰的诺基亚、韩国的三星、芬兰和日本合作的索爱，小至国内的魅族、oppo等手机生产企业。相比较而言，2006年才面世的台湾品牌HTC手机比不上苹果，三星，索爱等老牌手机生产企业出名，但是HTC手机的功能、外观等符合大众口味，价格也更加实惠。为了推广这个品牌，使之成为大众熟悉、了解、喜爱的品牌我们做了如下策划。 一、促销活动目标 销售目标：主要是为HTC拓宽销售网络，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。凭借互联网的各种形式多样的方式向消费者传递各种有利的信息。利用网络销售成本低等特点，配合企业现行的销售目标，提高销售收入，为企业创造利润。 品牌推广目标：主要是在网上树立起自己的品牌形象，利用各种互联网上的资源，宣传HTC的各种有利形象，加强消费者对自己的印象，建立顾客的品牌知名度，为企业的后续发展打下扎实的基础。 二、活动主题 “参与HTC手机专卖，感受时尚冲击，赢手机大奖” 三、活动时间 从2013年01月01日开始到2013年01月15日截止。 四、活动地点 南宁手机各大特卖场 五、促销活动对象 中青年学生一族和刚参加工作的学生。 六、活动参与形式 参与HTC手机各大专卖场，以免费抽奖形式的为主，凡每位加入会场游戏者均有机会参加抽奖，100%的中奖机会。 七、宣传方式 （一）广告宣传 通过网络、电视以及广播等形式加以宣传 （二）传单宣传 印制宣传传单，对外分发传单，加大力度宣传 （三）奖品设置 奖项 奖品 数额 一等奖 HTC——Hero手机 1名 二等奖 HTC——Magic手机 2名 三等奖 HTC——Click手机 5名 优秀奖 HTC网站荣誉会员 参加活动的所有人 八、策划方案各项费用 类型 开支项目 数量 费 用（元） 宣传 广告宣传 20000 传单宣传 3000张 1500 抽奖 小赠品 2000份 2000 抽奖 大奖品 8份 15000 合 计：38500元 九、预测效果 （一）本次活动预计会有××万人参加，从而达到提升品牌知名度的目的。 （二）利用口碑效应，是这次活动从线上传到线下。 （三）通过线上活动，可以得到大量的用户信息，构建更加完整的数据库，并且可以影响他们成为潜在消费者。 （四）配合企业现行的销售目标，提高销售收入 十、方案调整 世界是变化的，因此方案也要有变动以应对突发情况： （1）可以根据用户的参与度调整预算，适当的增加或者减少 （2）根据参与人数的多少，可以适当的增加奖品。 （3）可以根据活动的影响，适当的调整方案，增加后继的活动以引起持续的影响。 第7页