许朝军复盘创业路：点点太高调 啪啪能走得远.pdfVIP

许朝军复盘创业路：点点太高调 啪啪能 走得远 [导读]创业者在创业初期也不能太高调，引发对手追赶，如果点点当时低调，并借势新 浪微博或许会发展得更好。 编者按： 创业是艰难跋涉之旅，如能提前预知前进路上可能出现的陷阱和岔路，成功概率更高。 因此，相比那些包装得近乎完美成功典范，创业者同样渴求从与己类似的创业困境中获得镜 鉴。 《创业启示录》是腾讯科技在2013 年下半年推出的深度报道栏目。内容囊括近年内互 联网最为知名创业公司、故事和人物，讲述互联网创业者真实经历，分享其间的经验与反 思。 我们在做的，是从多重角度对中国互联网创业案例进行思辩和复盘，基于商业常识总结 出最赤裸震撼的创业真相。 腾讯科技 雷建平 11 月14 日报道 在语音社交应用啪啪位于北京798 艺术园区的办公室，外人一进门就看到很大一面墙 壁，正面是啪啪公司名称及介绍，背面是一段苹果公司《Designed by Apple California》 的中文广告，苹果宣传其设计理念的用心让啪啪每个员工走出办公区都可以看到： “当你开始想象，它可能带来的体验，你退一步，再想想看，这会帮到谁?能让生活更 美好吗?有没有存在的意义?每天你都忙着做，哪天你又能做到最好?” 这是乔布斯设计苹果产品过程中总结出的产品理念，如今已成为啪啪创始人许朝军个人 和团队都推崇的信条：产品不光要“有趣”，还要“有用”。 啪啪正沿着这一轨迹前进。今年8 月底，啪啪宣布用户规模超2000 万，许朝军对媒体 公开了三大战略：发力长音频锁定用户的“被动时间”;加强大众文化娱乐内容的UGC 和 PGC 模式构建;在移动端试水原生广告营销价值。为此，啪啪普通用户录音时长从90 秒变为 6 分钟，网页版音频上传甚至是128M 的音频文件。 据许朝军介绍，啪啪目前与院线电影、热播电视剧、演唱会、音乐节、全国卫视栏目、 电台、视频网站、报纸和杂志展开合作，内容生产、引入和传播机制逐渐形成。海信、周大 福、海航集团、可口可乐、加多宝、玉兰油等传统品牌厂商已经在啪啪上试水营销。 今年是许朝军创业的第三个年头，作为其第二个创业项目的啪啪势头不错，但首个项目 点点却不太顺利。当轻博客鼻祖Tumblr 被雅虎11 亿美元并购时，点点不仅未获得巨头垂 青，还基本处于维护状态。目前，许朝军个人重心已转移到啪啪。 点点不是一款成功产品。尽管，点点成立之初曾被大家寄予厚望，此后相继有新浪轻博 客qing、网易lofter、盛大推他、凤凰“快博”、人人网旗下“人人小站”跟进，但如今 多半已陷入沉寂，无论是用户量还是流量都没有像Tumblr 一样获得爆发性增长。 谈及点点，许朝军反思称做产品最重要的是把握大势，轻博客本质是PC 产品，2011 年 更应该围绕移动互联网做产品，而不是PC 产品，创业者在创业初期也不能太高调，引发对 手追赶，如果点点当时低调，并借势新浪微博或许会发展得更好。 点点的遗憾：早期太高调引发巨头跟进 许朝军很喜欢学禅宗，他在微博上有两个账号，一个是与科技相关的大号，另一个是只 关注禅宗的小号，每个月许朝军还专门学习禅宗。平日里许朝军每天无论多么忙，也都会抽 出时间，让自己冷静下来，体会佛经故事寓意、品位哲学，并将自己的感悟融入到工作。 一个佛教里兔子、雄鹰和猎狗的故事是许朝军常挂在嘴边的案例。故事的大意是，草原 上有只奔跑的兔子受到雄鹰和猎狗追逐。雄鹰在天上飞翔，看到兔子就直接以最快速度抓 走，同样追捕兔子的猎狗则在不知情的情况下，继续闻着气味追击兔子。 兔子早已成了雄鹰的美味，猎狗还在苦苦追寻。猎狗直到最后都无法明白为何依靠灵敏 的嗅觉、顺着专业判断和推理却始终没有抓到心仪的兔子。 “雄鹰在天上飞的时候，它不考虑靠逻辑推导，凭直觉就抓住兔子。如果靠推理，肯定 为时已晚。”许朝军说，这跟互联网行业很类似，互联网行业，直觉在于智慧，智慧靠思 考。在竞争中大公司靠的是直觉，创业者靠的是嗅觉，创业者需要更聪明的办法才能捕获到 猎物。 回顾点点的创业历程，许朝军是第一个将Tumblr 模式引入中国的人。2010 年底，头顶 校内网(人人网前身)负责人、盛大在线COO、盛大边锋总裁头衔，许朝军受创新工场董事长 李开复邀请，投身创业浪潮，2011 年初项目成立之初就获得上千万美元的融资。 彼时，许朝军频频高调亮相，在媒体上不断宣传产品。这些给自己带来荣光的同时，也 为点点后来的发展埋下隐患。