山东潍坊鲁发天城整合推广策略提案.pdf

鲁发长松路项目 鲁发长松路项目 整合推广策略提案 整合推广策略提案 关于鲁发长松路项目 关于鲁发长松路项目 案名的推荐意见 案名的推荐意见 山东鲁发置业有限公司： 长松路项目进展很快，为更好的做项目后期的延展推广，尽快 开始对项目案名进行熟悉和建立感情，本公司结合长松路项目是潍坊 第一大盘的实际和领跑城西的市场地位，有必要选择一个与项目本身 匹配的案名及易于推广的广告语。 经讨论研究，现将推荐案名及含义、主打广告语汇总如下： 一、项目案名 推荐案名：鲁发•天城 案名释义： 1、天，即大，统御（古代称君王为天子，如天颜、天表、天恩浩荡）。 【 說文】巅也，至高无上，从一大也。 【白虎通】鎭也，居高理下，爲物鎭也。 天城即大城，领袖一方。 鲁发长松路项目绝对是潍坊市房地产第一大盘、潍坊城西房地产板块的领跑者、可能是潍 坊市房地产领跑者。 2、天，即自然。 【老子•道德经】人法地，地法天，天法道，道法自然。 天城即自然之城、生态之城。 鲁发长松路项目定位为 “潍坊800亩首席生态新城”，唯一性、不可复制。 3、天之道，即人之道 【论语】天道酬勤。 周易里讲到“劳谦君子，有终吉。” 至尚书，就有“天道福善祸淫”和“天道酬勤”的说法。 韩愈曾题词“天道酬勤”勉励后来者。 意思是：“天意厚报那些勤劳、勤奋的人” 。 【周易】天行健，君子以自强不息（乾卦）；地势坤，君子以厚德载物（坤卦）。意谓： 天（即自然）的运动刚强劲健，相应于此，君子应刚毅坚卓，愤发图强；大地的气势厚实 和顺，君子应增厚美德，容载万物。 无独有偶，“自强不息、厚德载物”恰好是清华校训，详见附件。 天之城即人之城，天城之居者事业成功、上天厚爱、具有君子的所有美德，所以天城也就 是君子之城、人文之城。 综上所述，鲁发•天城的案名具备大气、贵气、霸气、文气等多重气质，非常符合大盘案名 的要求，故本公司鼎力推荐，望贵公司选用。 本公司也考虑了一些案名作为备选： 鲁发•北纬37℃ 鲁发•太阳城 鲁发•阳光城 鲁发•凤凰城 鲁发•未来域 二、主打广告语 鲁发•天城——丽质天生，大气天成！——潍坊800亩首席生态新城！ 鲁发•天城——新城市，新生活！——潍坊800亩首席生态新城！ 鲁发•天城，感（撼）动潍坊！——潍坊800亩首席生态新城！ 其他备选广告语 鲁发•天城——一代人的理想，一座城的荣耀！——潍坊800亩首席生态新城！ 鲁发•天城——新城市，新坐标，新生活！——潍坊800亩首席生态新城！ 鲁发•天城——城市新坐标，开启新生活！——潍坊800亩首席生态新城！ 附件：清华校训的解释（作者徐葆耕） 早在1911年，清华学堂初创时就提出“以进德修业、自强不息为教育之方针”（《清华学堂章程》 ）。1914年，著名学者梁启超莅校作《君子》为题的讲演，以“自强不息”、“厚德载物”勉励学生， 后被铸入校徽，高悬于大礼堂的上方，成为师生共同遵守的校训。 清华大学在教育史、科学史、学术史上所创造的杰出业绩，师生在拯救民族危亡和争取民族解放的 斗争中所表现出的英勇献身精神，以及在社会主义建设各条战线取得的成绩，都是“自强不息”、“厚 德载物”这种历史精神在新的历史条件下的光辉体现。 “自强不息”、“厚德载物”出自《周易》：“天行健，君子以自强不息”（乾卦）、“地势坤， 君子以厚德载物”（坤卦）。意谓：天（即自然）的运动刚强劲健，相应于此，君子应刚毅坚卓，愤发 图强；大地的气势厚实和顺，君子应增厚美德，容载万物。 在中国历史文化的发展过程中，“自强不息、厚德载物”的精神不断获得丰富和发展，被赋予新的 内容。作为一个高尚的人，在气节、操守、品德、治学等方面都应不屈不挠，战胜自我，永远向上，力 争在事业与品行两个方面都达到最高境界。在做人做事方面应该顺应自然，胸怀博大，宽以待人，承担 起宏伟的历史任务。“自强不息、厚德载物”精辟地概括了中国文化对人与自然、人与社会、人与人的 关系的深刻认识与辩证的处理方法。中华民族历经几千年时间的考验和