天津团泊新城产品测试研究报告(天津协合市场研究公司).pdf

仁爱集团 团泊新城产品测试 研究报告 (精要版) Client:天津仁爱龙都建设有限公司 Prepared By: 顾建峰 Presentation Date:09/18/2006 天津协合市场研究有限公司 @ 目 录 I. 项目运作说明 II. 分类说明及人群特征 Union Marketing Research III. 价格测试 总体价格测试 VALS市场细分对比 企业高层与非企业高层对比 Union Marketing Research 意向客户、目标客户、犹豫客户对比 去过团泊湖与未去过团泊湖群体对比 C1户型、C2户型下的价格测试 Union Marketing Research IV. 各因素感兴趣程度 各因素感兴趣程度 各具体信息点感兴趣程度 V. 各因素影响力 Union Marketing Research 各因素影响力 各具体信息点影响力 VI. 改进矩阵 各因素改进矩阵 Union Marketing Research 各具体信息点改进矩阵 / @ Union Marketing Research Union Marketing Research 第一章 Union Marketing Research 运作说明及研究目的 Union Marketing Research Union Marketing Research / 1.1 项目运作说明 执行时间：8.22——9.18 Union Marketing Research 访问形式：深度访谈+定量问卷 样本量：协合独立完成96，仁爱与协合共同完成13，仁爱独立完成9，共计118 Union Marketing Research 甄别条件： 　年龄30岁以上 Union Marketing Research 　家庭购房的主要决策者或参与决策者 　未来两年内有在外环线以外购买别墅的意向 　能承受的购买别墅的总房款在60万以上 Union Marketing Research 　非事业单位受访者家庭年收入在20万及以上，事业单位受访者家庭年收入在10万以上 　拥有私家车或单位专车 Union Marketing Research / 1.1 项目运作说明 配额及样本分布： Union Marketing Research 　配额 来源 仁爱销售部门访问潜在客户 仁爱关系客户 往期访问名单 新名单 总计 Union Marketing Research 原定配额 10~20人 10人以下