武警医院电梯广告项目开发计划书.ppt

2;1; 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁及电梯门上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的视频及小型海报和招贴。;;2;;;MEDIA ADVANTAGE;等候电梯时， 大家的视线必定会集中在电梯门上——集中注意电梯的到来和开启…;;乘坐电梯时， 每个人进入电梯内，都迅速转身、正对电梯门， 视线集中在电梯门或按纽处， 等待到达目的地电梯门的开启… ;;等候2分钟;电梯门媒体除了面积最大、最容易看到、视觉效果最佳等特点， 画面没有“框架”限制、品牌可以无限创意， 有趣味、有创意的广告形式， 更容易被大家接受、引起共鸣… ;电梯门中线的利用 ——在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现;利用门缝的创意 ——结合电梯门媒体的特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感;多门的创意 ——利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感;3;;电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值;楼宇液晶电视广告为什么可与目标受众高效沟通？;4;;;电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读的有效频次高等优点，将受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。按每幅广告每期（30天）150元计算，每个电梯每年5400元。在100%发布率前提下，主要成本为制作成本每梯三块每块成本380元（可反复使用）画面每年每梯换36次共500元，业务提成按10%提成共540元，电梯媒体租金每梯每年500元，日常维护费全年600元，税金广告税按8%收共432元。成本共2952元。每梯每年利润为2448元，8部电梯总利润为19584元。; 太原广告业已转入成熟稳步发展，无论是广告公司、广告主都能以理性来对待广告的效果和作用，电梯媒体将以它自己独特的优势受到各行业的青睐。运作主要以圣朝公司、武警医院、物业公司合作整合电梯媒体资源，刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息，正适合广告主们的广告需求。