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雅戈尔电子商务战略分析报告 信息部 2011年2月23日 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc286315908 一、国内电子商务发展背景  PAGEREF _Toc286315908 \h 3  HYPERLINK \l _Toc286315909 1.1电子商务简介  PAGEREF _Toc286315909 \h 3  HYPERLINK \l _Toc286315910 1.2网络购物发展情况  PAGEREF _Toc286315910 \h 4  HYPERLINK \l _Toc286315911 1.3 服装网上购物发展情况  PAGEREF _Toc286315911 \h 4  HYPERLINK \l _Toc286315912 二、服装行业电子商务战略可行性分析  PAGEREF _Toc286315912 \h 5  HYPERLINK \l _Toc286315913 2.1 服装行业电子商务战略面临的问题  PAGEREF _Toc286315913 \h 5  HYPERLINK \l _Toc286315914 2.2 服装行业电子商务战略解决方案分析  PAGEREF _Toc286315914 \h 6  HYPERLINK \l _Toc286315915 三、国内服装品牌网上购物成功模式分析  PAGEREF _Toc286315915 \h 7  HYPERLINK \l _Toc286315916 3.1 成熟品牌自建网站战略——优衣库  PAGEREF _Toc286315916 \h 7  HYPERLINK \l _Toc286315917 3.2 成熟品牌代理网站战略代表——淘宝商城之波司登  PAGEREF _Toc286315917 \h 9  HYPERLINK \l _Toc286315918 3.3 成熟品牌代理网站战略2——淘宝商城之九牧王  PAGEREF _Toc286315918 \h 11  HYPERLINK \l _Toc286315919 3.4 新兴品牌自建网站战略代表——凡客诚品  PAGEREF _Toc286315919 \h 12  HYPERLINK \l _Toc286315920 3.5 新兴品牌代理网站战略——麦包包  PAGEREF _Toc286315920 \h 14  HYPERLINK \l _Toc286315921 四、雅戈尔服饰电子商务战略可行性研究  PAGEREF _Toc286315921 \h 16  HYPERLINK \l _Toc286315922 4.1YOUNGOR成熟品牌自建网站战略的SWOT分析  PAGEREF _Toc286315922 \h 16  HYPERLINK \l _Toc286315923 4.2YOUNGOR成熟品牌代理网站战略的SWOT分析  PAGEREF _Toc286315923 \h 16  HYPERLINK \l _Toc286315924 4.3 GY、HANP等新兴品牌自主网站战略的SWOT分析  PAGEREF _Toc286315924 \h 17  HYPERLINK \l _Toc286315925 4.4 GY、HANP等新兴品牌代理网站战略的SWOT分析  PAGEREF _Toc286315925 \h 17  HYPERLINK \l _Toc286315926 4.5 雅戈尔进入电子商务战略建议  PAGEREF _Toc286315926 \h 18  一、国内电子商务发展背景 1.1电子商务简介 1.1.1 2010年中国电子商务整体发展情况 据”中国电子商务研究中心”必威体育精装版数据显示，截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，而同期全国社会商品零售总额增长18.8%;网上零售约占全年社会商品零售总额136918亿元的3.75%。 2010年12月16日，由工信部牵头，发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》（初稿）已经草拟完成，根据《规划》，电子商务被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，物联网、云计算等新兴技术在电子商务