936医疗美容投放计划.docVIP

医疗美容机构电台推广方案 背景 随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。进入本世纪后,美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。现在无论是翻开报纸还是打开电视，扑面而来的美容广告真可谓是乱花渐欲迷人眼。人们对美丽容颜的追求总是孜孜不倦的，很多人认为目前比较简便易行的方法是通过整形美容来达到自己期望的效果。这美的第一步，也许就是从广告开始的）—50岁都市商务精英人群，亦即，优质的汽车移动人群。 人群核心代表：事业蓬勃向上的精英阶层、企业白领、政府公务员。 推广目的 1、树立医疗美容行业品牌形象，培育医疗美容机构潜在市场； 2、提高医疗美容机构在消费者心目中的品牌知名度； 3、提升消费者对医疗美容机构的信赖度； 3、根据目前市场需求，宣传产品特色，增加客户群。 推广计划 创意硬广 硬广是广播广告最基本的形式，有创意的广告不仅吸引受众，还让人记忆犹新。把医疗美容广告做的有创意，不仅深入人心还可提升品牌形象。 投放时间：8:00---22:00 具体形式：30秒硬广，每天播放10次 预期效果：医疗美容机构形象在受众心目中形象得到提升，品牌知名度扩大。 主题栏目 主题栏目是根据各行业特点，倾力打造的特色节目，将产品特色融入节目中，通过小专栏的形式呈现出来，这样就把枯燥的广告变得鲜活，更容易让人接受。爱美之心人皆有之，如果受众不爱听广告，那么关于美容美体的知识，受众一定喜欢听，特别是女性。 投放时间：每天上午10:30至11:00 具体形式： 1.栏目标题《***美丽课堂》 2.每天一期，每期一个主题，关于美容整形，美体瘦身问题进行探讨 3.邀请医疗美容机构专家解读美丽知识 4.听众热线，在线专家互动，解答美容问题 预期效果：节目效果显著，大量听众参与互动，专家权威赢得广大听众的信赖， 医疗美容机构品牌形象得到提升，影响力扩大，客户增多。 天气特约 天气变化是大众每天都会关心的问题，也是受众会主动关心的话题。 投放时间：每天10次 具体形式：5秒标版+15秒广告 例如：****提醒您注意天气变化 …… 预期效果：温馨提醒，使受众倍感贴心，提高了医疗美容机构在消费者心目中的形象，从而提升信赖度。 报时冠名 整点报时是广播中最容易引起听众注意的，冠名整点报时是提升品牌知名度最直接的方式。 投放时间：每天10次 具体形式：整点报时，5秒标版+15秒广告 例如：****提醒您现在是北京时间**点整 …… 预期效果：以最直接的方式引起受众注意，提高了医疗美容机构在消费者心目中的形象，品牌知名度得到提升。 节目植入 节目植入是用最自然的方式引出广告，是广播广告中比较隐蔽的形式，不会使受众感到厌烦，也最易被受众接受。 投放时间：下午18:15至19:00 19:30至20:30 具体形式： 1.植入到《爱微博》节目 a.《爱微博》节目每天会发表一个话题，然后通过微博讨论，可以植入关于美容整形方面的话题，通过微博与受众互动。 b.主持人在节目最后总结话题结果，并引出**医疗美容机构专家意见。 2.植入到《爱运动》节目 《爱运动》节目里包含健康养生的内容，可以植入关于美容养颜方面的话题，由此引出**医疗美容机构专家意见。 预期效果：受众在节目中自然的接受的广告，医疗美容机构品牌形象得以提升，专家权威赢得广大听众的信赖，品牌影响力扩大。 费用预算