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姚晨赶集网广告使对手获益 造二次传播效果 2011-03-06 08:28???来源：北京晚报????打印本页?关闭 ???? 资料图片 　　本报讯（记者许前程） 近日，各大电视台经常可看到一则广告，姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深。这广告还意外地带火了赶集网竞争对手抢注的“赶驴网”。 　　在赶集网这则斥巨资拍摄的广告里，姚晨哼着《小毛驴》，念叨着“找房子、找工作、找装修……”最后提到“赶集网，啥都有”。由于在各大电视台的反复播放，这则广告给人留下了深刻的印象，特别是那只脑袋大身子小的小毛驴。但意想不到的效果出现了，一些观众迷茫地问“为啥搜不到赶驴网？”原来这些观众没记住赶集网的名字，以为姚晨代言的是“赶驴网”。很快，赶集网的竞争对手百姓网第一时间抢注了“赶驴网”的域名，花费不过数百元。 　　今天上午，记者登录赶驴网的网站，发现这家网站在有哪些信誉好的足球投注网站网站投钱做了竞价排名，宣传语竟是“赶驴网，啥都有。”赶驴网的页面和赶集网也非常类似，包括“房屋租售”、“二手车买卖”等分类页面信息。有网站统计，2月份以来，赶驴网的点击量蹿升比较快，但也有网友评价，赶驴网这样的获利方式不地道。 　　对此，赶集网CEO杨浩涌回应，“作为企业，更应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。”而百姓网未对此事作出回复。更加出人意料的是，就在很多网友调侃“赶集”还是“赶驴”之时，这则广告显现出二次传播的效果。事情发生了峰回路转的变化，杨浩涌表示，最近赶集网已经排到热门有哪些信誉好的足球投注网站的第二十二位，超过了很多大网站的有哪些信誉好的足球投注网站量。