SEM网络整合营销详解.docVIP

SEM网络整合营销详解 什么是SEM网络整合营销? SEM网络整合营销是一种全新的互联网资源整合营销模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等几大常用有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销技术、知名主流综合性大型B2B平台阿里巴巴、赶集、58同城、马可波罗等多家各行业知名网站优化技术以及视频、微博、博客、论坛、站群营销等网络营销推广手段，能更有效解决中小企业网络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，今天SEM让企业利用新型的网络营销模式以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益来实现真正的网络营销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在网络营销的前沿，走向成功。 sem网络整合营销的优势 　　一、不同的媒介平台拥有不同的媒介资源，每个媒介的覆盖面、日均有哪些信誉好的足球投注网站量、点击价格、竞争程度、用户属性呈现差异化。 　　1、不同的因素对企业产生不同的影响; 　　2、覆盖面直接影响企业品牌推广的曝光度; 　　3、日均有哪些信誉好的足球投注网站量影响以及企业的流量空间; 　　4、点击价格影响企业的预算投入; 　　5、竞争程度影响网站排名以及能为企业分流多少流量; 6、用户属性则关系到企业的产品是否适销对路。 二、不同的网络广告具有不同的优劣势： 　　1、有哪些信誉好的足球投注网站广告侧重于精准锁定受众，提高销量; 2、网盟广告、情境广告、门户广告、无线广告更侧重于网络更多的潜在客户，更利于品牌传播。 sem网络整合营销的现状 　　一、营销难点： 1、行业大环境所带来的营销困境 ; 2、企业自身营销困境。 　　二、企业受众分析： 　　1、终端消费者集中分布的媒介——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、B2C网站、主流门户网站、社区论坛等; 　　2、分销商集中分布的媒介——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、B2B网站、行业综合性网站、展会信息发布网站、分类信息网站、行业协会网站 ; 　　3、招标信息集中分布的媒介——政府自身网站招标、B2B网站、分类网站等 。 　　根据不同目标客户在互联网上的聚合状态和分布情况进行精准投放——找对客户将不同类型的产品营销给不同的客户——适销对路 　　三、营销渠道分析： 　　1、业务员——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、2M资源、产品受众集中的论坛、社区; 　　2、第三方营销平台——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、展会、展会信息发布平台、行业协会等信息分类平台; 　　3、区域营销——通过有哪些信誉好的足球投注网站分析，产品受众集中区域进行选择; 　　4、招商加盟——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、招商加盟类信息分类平台、论坛; 　　5、电商网站——有哪些信誉好的足球投注网站引擎、B2BB2C电商网站、产品受众集中的论坛、社区; 　　6、传统广告——传统广告资源企业的官。sem网络整合营销策略构建一、路径策略：有哪些信誉好的足球投注网站、直投、seo。 　　二、媒介策略： 　　●百度有哪些信誉好的足球投注网站，百度联盟; 　　●b2b商贸平台，行业平台，分类信息平台 　　●互动问答，视频，论坛，博客，微博 　　●腾讯，新浪首页，新浪多个频道首页，新浪新闻页和评论页，新浪论坛。 　　三、媒介选择策略： 　　1、基于企业产品分析对应受众——适销对路; 　　2、基于企业受众分析选择媒介——精选媒介; 　　3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。 sem网络整合营销策略实施账户构建 　　广告计划： 　　1、基于自身业务分析——产品词计划 　　2、基于潜在客户分析——通用词计划 　　3、基于竞争对手分析——竞品词计划 　　广告系列： 　　1、基于产品细分--产品词系列 　　2、基于潜在客户分析--通用词计划 　　3、基于竞争对手分析--竞品词计划 　　广告组： 　　1、基于广告系列内的关键词的词性划分 　　创意广告 　　关键字广告： 　　1、产品特点 　　2、优惠信息 　　3、网络热点 　　4、号召性语言 　　5、客户关注点 　　图片、Flash、视频广告： 　　1、标题吸引 　　2、基于客户偏好风格的设计 　　3、基于企业品牌形象的风格设计 　　4、基于创意内容的表现形式 　　5、创意内容新颖，核心思想传播明确 　　无线广告： 　　创意标题+直拨号码 　　投放策略 　　关键词定位——基于用户有哪些信誉好的足球投注网站习惯，精准锁定意向客户; 　　网站定位——基于受众喜好关注、浏览的网站类别，精准锁定潜在客户群体; 　　主题定位——基于受众群体的兴趣类别，精准锁定潜在客户群体; 　　再营销——基于受众浏览行为记录的二次营销，精准锁定高意向客户。 sem网络整合营销策略实施五大关键 　　一、细分用户 　　了解你的客户，找到你的客户。 　　二、精准接触 　　以客户的客户为核心，精准锁定客户 　　1、根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广; 　　2、根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投放策略，实现主动有哪些信誉好的足球投注网站和品牌强化的双向营销; 　　三、生动传播 　　整合媒介、时间和空间的整合，传播一直的信息，实现品牌的迅速传播 　　1、文字、图片、Flash、视频、手机等多种广告形式，满足不同用户的口味;