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眉笔的广告词 篇一：中英广告修辞对比 中英广告中的修辞比较 常 娇 （西北大学 外国语学院 陕西 西安 710127） 摘要：随着国际全球化，经济贸易日益增多,外国产品进入中国市场的最直接方式就是广告的宣传,而我国的企业为开拓海外市场也需要凭借广告这块敲门砖。如何在相互了解的基础之上更快更好的融入彼此的市场，这需要一个契合点。本文通过对常见的修辞手法在中英广告中的应用的比较，分析其差异，探究其原因，以期对中英广告有更好的理解。 关键词：广告;修辞；修辞手法;差异比较 广告语言属于功能文体学的研究内容。广告可分为公益广告和商业广告，因篇幅所限，我们这里主要探讨商业广告。商业广告可以说是无处不在,，无孔不入。据统计，美国的每个普通消费者通过各种途径每天接触到的广告平均多达6000多条[2]。它的最终目的是吸引消费者增加对所推销商品的注意和兴趣，加深对这种商品的印象，促使人们采取行动来购买这种商品。修辞手法在中西广告语言中运用地比较广泛，且具有一定的相似性，但由于文化背景，思维习惯等因素的不同，二者存在一定的差异。 一、中英广告的发展过程 中国广告的萌芽出现在3000多年前，春秋时期，河南省登封县告咸镇出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。北宋时期，印刷术的出现，为广告提供了新的形式。在近代，广告有所发展却不均衡。直至改革开放以来，我国广告产业才进入了良性发展阶段。 在西方，广告一词，源于拉丁文advertere, 意思是注意，诱导以及传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变成了Advertise, 其含义也随之衍化为“通知 别人某件事，以引起他人的注意“[3]。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。19世纪以来，美国社会的飞速发展直接推动了广告事业的进步。 二、修辞及其在广告中的应用 修辞，修饰文辞；作文；亦指文辞或修饰文辞。 修是修饰的意思，辞的本来意思是辩论的言词，後引申为一切的言词。 修辞本义就是修饰言论，也 就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动[4]。常见的修辞手法有比喻、拟人、双关、夸张、对偶、排比等。修辞的基础是逻辑，修辞必备的条件是语法。无论作文或日常会话，总以“意与言会，言随意遣”为极致。 随着人类社会、经济的不断繁荣与发展，经济全球化步伐逐渐地加大，当今的广告简洁精炼，渲染力强，集意念与美感于一体，这其中少不了修辞手段的大量使用。它们被用来宣传某种商品的特点,传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受,不但增加了广告的生动性和趣味性,而且使某种商品得到了很好的宣传,给消费者以深刻的印象,提高了商品的知名度,从而最终达到宣传、推销商品的目的。 三、主要修辞手法的比较 1. 拟人与“Personification” 拟人就是把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的。如： （1）Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful.（Oscar De La Renta Cosmetics） （2）Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex) （3）“特快专递，当代神行太保”（邮政快递） （4）“我是一个“煮饭婆”，家家户户都用我”（电饭煲） 作为修辞格使用的拟人,语言中的共性是显著的。汉英拟人都是抒发强烈感情、增强语言感染力的一种修辞方式[5]。但汉语多为名词性拟人，而英语中多为动词性拟人。 2.明喻与“Simile” 在广告语言中，明喻句中一般只出现喻体，而本体则包含在商品品牌名称的叙述当中[5]。例如： (1)令丰润、丽泽的樱唇像一朵漠然盛开的康乃馨（蜜丝佛伦化妆品）。 这一广告中的喻体是“康乃馨”，喻词是“像”，而它的本体则是“抹着蜜丝佛伦唇膏的嘴唇”。它的意思是用了蜜丝佛伦唇膏，嘴唇就会像鲜花一样娇嫩，艳丽[6]。 (2) Our eyebrow pencils are as soft as petals. （眉笔广告）本广告巧妙地将眉 笔与花瓣联系起来，进行类比，充分突出了该产品的柔和动人， 让顾客体味一份柔情和优美，甚至还可以使人联想到这种柔情与优美悠然绵长，真可谓意蕴丰富，意境美妙。 3.暗喻与“Metaphor” 在广告中,暗喻这种修辞手法得到较为广泛的运用,作者通过发挥丰富的想象,往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品,从而增强了语言的美感。 (1)手机中的战斗机(波导手机) 波导手机最大的特点是信号功能强,在偏僻边远地区也不影响通话,故被喻为手机中的‘战斗机’。