考试6大类结合.docVIP

1.　判　　　断　　　题 １．商业是专门从事商品交换活动的企业。（ ） ２．产品就是看得见，摸得着的有形物体。( ) ３．营销学中的市场就是指人们交易的场所。( ) ４．营销导向的起点是企业。( ) ５．恩格尔系数越高，该地区人们的生活水平越高。( ) ６．市场营销直接环境是企业的宏观环境。( ) ７．消费品市场的运动形式是“生产－流通－消费”。（ ） ８．凡购买数量较多的一定是生产者市场。（ ） ９．设计调查表格属于预备调研阶段。（ ） 10.询问法有面谈、邮寄、电话网终三种方法。（ ） 11.机会是指在企业的外部环境中对企业的营销活动有利的因素。（ ） 12.市场细分的基础是消费需求的差异性。( ) 13.市场细分实质是通过产品分类来细分市场。( ) 14.市场细分就是把一个大市场划分为若干亇小市场的过程。（ ） 15.产品组合的相关度又称产品组合密度。 ( ) 16.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。（ ） 17.习惯定价是一种成本导向的定价法。 ( ) 18.现金折扣的目的是让客户多付现金，少用支票。( ) 19.业务折扣是专为不同层次中间商而设立的。 ( ) 20.直接渠道是指制造商把商品直接销售给消费者。( ) 21.绝大多数生活用品都是采用直接渠道销售的。( ) 22.按中间商在流通过程中有否商品所有权分为经销商和代理商。( ) 23.按照市场营销的说法，促销就是通过广告推销产品( ) 24.人员销售有四大特点，但都是由面对面这一基本特征决定的。( ) 25.销售员报酬有多种方式，大部分企业用薪金佣金混合的制度。 ( ) 26.战略是指对事物有全局性、深远性影响的谋划。（ ） 27.营销机会是市场上未滿足的需要。（ ） 28.营销管理过程是企业与它最佳的市场机会相适应的过程。（ ） 29.市场营销计划的内容中的两大目标是企业目标和社会目标。（ ） 30.机会是指企业营销环境中所存在的对企业营销有利的因素。（ ） 31.网络营销缩短了分销环节。( ) 32.大市场营销就是指市场特大的营销。（ ） 2.　　单　　　选　　　题 1.市场营销学是一门边缘性( )的学科。 A、复杂性 B、前卫性 C、应用性 D、战略性 2.20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的（ ）阶段。 A、形成阶段 B、应用阶段 C、变革阶段 D、成熟阶段 3.营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而展开的（ ） A．企业经营活动 B.单体经营活动 C．整体经营活动 D.个体经营活动 4. “酒香不怕巷子深”，这是典型的( )。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 5.“我生产的T型车就是黑色的”，这是( )。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D营销观念 6.个人总收入中扣除税金后的剩余部分是( )。 A、个人总收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、个人节余收入 7. 愿意走较多的路、化较多的钱、费较多时间挑选商品的是（ ）。 A.日用品 B.选购品 C.特殊品 D.非耐用品 8.个人根据自己的经验和知识，用内在的精神世界说明外在事物的过程，这是（ ）。 A.动机 B.知觉 C.学习 D.信念与态度 9.能直接和间接影响人们的态度、行为和价值观的群体是（ ）。 A.社会阶层 B.相关群体 C.家庭 D.角色和地位 10.系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反映的方法是（ ）。 A.询问法 B.观察法 C.实验法 D.小组法 11.在总体中抽取一定数目的样本进行调查，用样本数推断总体情况，这是（ ）。 A.全面调查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 12.不利于企业发展的挑战，属于（ ）。 A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 13.划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是( )。 A、人口因素 B、地理区划因素 C、购买心理因素 D行为因素 14.某公司生产多种洗发水，如海飞丝、沙宣、飘柔等满足不同市场的需求，这是( )。 A、无差异性 B、差异性 C、密集型市场策略 D、相关型 15. 某公司宣称为所有的男同胞提供各种各样的鞋子，这是( )。 A、产品—市场集中化 B、产品专门化 C、市场专门化 D、有选择的专门化 E、全部市场化 16.某公司原来专门生产中档产品,目前又向高档进军，这是( )。 A、向上延伸 B