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《市场营销学》试卷B答案 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20 分） 1.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换 正确答案:D 2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A 满足消费者的需求和欲望 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者 正确答案:A 3.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A 关系营销 B 绿色营销 C 公共关系 D 相互市场营销 正确答案:A 4. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A 购买动机 B 商品用途 C 购买心理 D 人口因素 正确答案:A 5.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:B 6.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A 1900 B 1910 C 1920 D 1929 正确答案:B 7.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A 供应商 B 中间商 C 广告商 D 经销商 正确答案:A 8.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A 社会文化 B 政治法律 C 科学技术 D 自然资源 正确答案:A 9.中间商对新产品的采购必须——经历购买决策过程的各阶段。 A 跳跃 B 中断 C 完整地 D 跨越 正确答案:C 10.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A 刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力 正确答案:D 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答 案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2分，共 20分） 1.中间商的购买多属： A 冲动购买 B 习惯购买 C 专家购买 D 理性购买 E 非专家购买 正确答案:C：D （ ） 2.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求： A 也随之增长 B 无限制地增长 C 随着市场环境的不同而有所不同 D 报酬率由递增转入递减 E 随产品类别不同而有不同的增长速度 正确答案:A：C：D：E （ ） 3.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（ ）现行产品组合的工作过程。 A 调查 B 分析 C 研究 D 评价 E 调整 正确答案:B：D：E （ ） 4.企业定价目标主要有（ ）等。 A 维持生存 B 当期利润最大化 C 市场占有率最大化 D 产品质量最优化 E 成本最小化 正确答案:A：B：C：D （ ） 5.中间商决定购买数量的主要依据是： A 现有的存货状况 B 预期的需求水平 C 符合中间商的要求 D 成本檄益比较 E 有没有折扣 正确答案:A：B：D （ ） 6.市场调研计划的内容主要包括： A 资料来源 B 调研方法 C 调研工具 D 抽样计划 E 接触方法 正确答案:A：B：C：D：E （ ） 7.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）三类。 A 高档消费品 B 低档消费品 C 耐用品 D 非耐用品 E 劳务 正确答案:C：D：E （ ） 8.劳务具有（ ）的特点。 A 无形性 B 满足感 C 易变性 D 不可分离性 E 不可储存性 正确答案:A：C：D：E （ ） 9.市场营销信息系统由（ ）所构成。 A 内部报告系统 B 外部报告系统 C 营销情报系统 D 营销调研系统 E 营销分析系统 正确答案:A：C：D：E （