万象购物公园推广策略提报0505.ppt

商业开盘 全程跟踪 所有微博微信用户 9月——10月 微博微信 商业形象 商业认筹 商业开盘 大众 9月——10月 网络 商业价值 商业认筹 商业开盘 大众 9月——10月 短信 商业形象 商业价值 大众 9月——10月 电视 商业形象 商业认筹 商业开盘 大众 9月——10月 报纸 商业形象 大众 9月——10月 广告牌 主要内容 推广对象 出街时间 渠道 战术分解 本阶段推广主要围绕万象购物公园开盘前后做筹备工作，相关物料配合： 1、户外 2、邀请函、活动背景板、礼品 3、开盘相关物料配合 4、报纸广告 5、网络广告 6、微信推广 本阶段主要内容： 创作发想 创意按钮 一座城市最具活力的内心，潮流与经典荟萃的都市心脏。 人们在这里忘情shopping，品鉴美食、质感享乐。 网络 围绕招商大会活动事件，网络媒体进行全面覆盖：新浪、搜房以及梧州本地主流网络媒体。 （一） 聚万象于旗下 （二） X月X日招商大会暨签约仪式盛典开启 微博直播招商大会 招商大会活动全程微博直播； 广泛@铜陵大号和地产类微博，扩大影响力。 微博 邀请函 每周举办，以路演形式为主，地点为铜陵市各大小区、市民广场、乡镇等。 巡展： 巡展时，微博、微信全面发布及互动，及时报道、全程跟拍 配备销售人员、销售物料及小礼品 有趣的巡展包装和噱头 操作形式建议： * 其它阶段性营销活动建议 投资论坛暨新闻发布会 活动形式 新闻发布会 活动时间 2014年6月 活动内容 展示项目形象 活动目的 提高品牌形象,提升客户对项目的信心.普及品牌知名度. 活动对象 现有客户,意向客户,媒体记者,合作单位 “预享未来 聪明投资” 万象购物公园对话财富大型论坛 邀请经济名仕、名家做客现场，开展投资、财富话题大型论坛沙龙，借机炒作项目为最佳的投资产品与机遇，促进项目的影响力与销售。 汽车4S店，各大酒店、银行 以上场所放置万象购物公园资料架，同时对优质客户采取团购优惠政策， 跨界传播 在万象购物公园所有印刷物料上，出现二维码符号，并告知客户扫描万象购物公园二维码，来营销中心，可享受惊喜礼品。 二维码 1、招商成果手册 2、邀请函 3、户外、围挡 4、车体包装 5、招商大会场包装 6、报纸广告 7、网络广告（尽快请专业网站设计、完善） 8、影视广告的跟进，尽快制作完成，以便宣传。 9、微信推广（尽快联系专业运营微信网络公司） 本阶段主要内容： 万象领衔篇 7月——8月 城市事件（二） 万象购物公园商务中心开放盛典 万国潮 聚万象 万象购物购公园商务中心开放盛典 目 标：以商务中心对外开放事件广泛吸引全城投资客关注万象。核心战术：1、户外 2、电视短片 3、微博、微信、网站等。 营造高体验感的营销中心，现场最佳的购房体验场所。 营销中心示意 营销中心展板 开放盛典亮点：人体彩绘走秀 3D地画 ，走秀完毕，客户可在此留影拍照 开放盛典亮点：转盘抽奖 战术 户外 万国潮 聚万象 万象购物公园营销中心X月X日耀世绽放 战术 短信 一次与此前潜在客户的情感互通，一次开放蓄势的信息告知， 短信发布，从软性的问候开始，逐步告知活动信息与节点信息。 回馈形式、回馈礼品 活动互动：抽奖回馈 发布时间 营销中心开放盛典，X月X日不见不散 事件约定：信息强化 推广诉求 策略规划 战术 网络 围绕万象购物公园营销中心开放的活动事件，网络媒体进行全面覆盖：新浪、搜房以及梧州本地主流网络媒体。 （一） 万国潮 聚万象 （二） X月X日全城有请 营销中心耀世登场 微博直播营销中心开放 营销中心开幕仪式活动全程微博直播； 广泛@铜陵大号和地产类微博，扩大影响力。 战术 微博 周末穿插——小型商业精英论坛 邀请3-4名本地商业精英 共论万象购物公园商业投资价值 其它阶段性营销活动建议 周末穿插——商业投资理财名家讲座 侧面解析要点—— 铜陵滨江区域价值 先抢占 先享升值 商业投资的几大要点以及与万象购物公园价值的匹配 本阶段推广主要围绕万象购物公园营销中心对外开放这一重大接点展开，相关物料配合： 1、户外 2、邀请函、活动背景板、礼品 3、营销中心对外开放活动相关物料配合 4、报纸广告 7、网络广告 8、微信推广 本阶段主要内容： 万象绽放篇 9月——10月 城市事件（三） 万象购物公园全城分红计划 万象万景 错过再无 万象购物购公园X月X日盛大开盘 目标：线上以户外、网络等媒体释放开盘信息，线下以开盘活动、折扣吸引顾客，从而成交。 核心战术：1、户外 2、电视短片 3、微博 4、活动 给你500万 ——暨万象购物公园全城分红计划 形式：开盘前半个月，在城市的繁华街道、商业中心、商务中心均有“财神”出没，以彩票的形式给市民送上幸运红包。 或以“给你500万”为噱头