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盈利能力和发展能力分析 盈利能力指企业获取利润的能力，盈利能力的分析可以从资产、资本、产品三个方面入手。评价企业盈利能力的财务比率主要有资产报酬率、股东权益报酬率、销售毛利率、销售净利率、成本费用净利率等。 资产报酬率=（利润总额+利息支出）/ 平均资产总额 *100% = 17.5% 资产息税前利润率是企业支付债务利息和所得税之前的利润总额，它不受企业资本结构变化的影响，通常用来评价企业利用全部经济资源获取报酬的能力，反映了企业利用全部资产进行经营活动的效率。它可以用来评价企业的盈利能力和偿债能力。华谊兄弟的资产息税前利润率为17.5%，高于同行业的其他公司，同时，2013年大多数银行一年期贷款基准利率都是3%左右，华裔兄弟的资产报酬率远高于此。因此可以分析出华谊兄弟企业利用全部资产进行经营的效率高，盈利能力和偿债能力都比较强。 股东权益报酬率=净利润 / 股东权益平均总额*100% = 22.13% 股东权益报酬率是评价企盈利能力的一个重要财务比率，它反映了企业股东获取投资报酬的高低。该比率越高，说明企业的盈利能力越强。股东权益报酬率为22.13%意味着股东每投入100元资本就可获得22.13元净利润。这个数字同样高于同行业其他企业，由此可以分析出华谊兄弟企业的盈利能力强，股东进行投资取得的报酬高。 盈余现金保障倍数=经营现金净流量/净利润=0.76 盈余现金保障倍数是指企业一定时期经营现金净流量同净利润的比值，反映了企业当期净利润中现金收益的保障程度，真实地反映了企业的盈余的质量。一般而言，当企业当期净利润大于0时，该指标应当大于1。该指标越大，表明企业经营活动产生的净利润对现金的贡献越大，利润的可靠性较高，具有一定的派现能力。
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