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产品活动策划方案产品活动策划方案2016-05-21浏览:分享人：曹轮依手机版 一.活动背景 每年7月，基本上会是夏装和旅游集中消费月，但是随着暑假的结束，无疑又是一个低迷的销售滑坡期，掌握不好将会给以后的销售造成不良，所以暑假活动的系列化应对策略将是必须考虑的，而7月份也是下半年的主要销售的总攻期，8/9月份市场销售前景绝对低迷，只有把7月份把握好，才有可能引领夏季的市场影响力，提前吸引消费者的眼球。二滗.活动主题炎炎酷夏、森马送清爽ㄤ!!三.活动目的提升说销量、清理老旧库存和滞销产品、主销明星产牾品高利润空间产品、提高团队的整体推广能力和市场竞争能力、提升品牌知名度和美誉度、醢加强品牌推广力度、打击竞争品牌抢占市场份≡额。四.活动时间 20淝xx年7月7号———20xx年8月7号畿五.活动产品短袖衫、短∥裤、牛仔裤、休闲鞋等六.活动城砬市南京市及各区县七.活动规划 (一)活动内容 1、时间：为了迎合光的消费者的需求我们的驿促销活动将为期一个月，具体时间是从2016年7月7日8时到2016年8月7日18ぬ时。 2、地点：南京市夫子庙森铄马服饰专卖店及南京市各县区专卖店。 3、执行人：各个专卖店的营销人员外加青佚睐的临时工帮助搞促销活动。 4、促销政策：①促销形式 a、买赠 b、派样 c、特价 d、游戏 e、换购 f、抽奖 g、积分 h、凿其他②具体内容：将设定买赠：100元以下的服装类商品定为买一赠一类商ι品、 100-200元的服装类商浆品定为7折优惠类商品、200元以上的定为6折优惠类商品，同时设置各种抽奖和和互动鄄小游戏。 5、广宣方式主要是大量的分发宣传单、店内的髅视频广告、 POP广告、还有大量的网络宣传。 6、效果预估通过此次促销活动，预计该月碟销售额将达到平时每月平均销售额的170%，同时森马品牌的影响力也将大增加，是更多侥的消费者信赖森马。通过广宣和市场营销的有橛效整合，将广宣的作用实现了最大化，让森马耿服饰从市场中脱颖而出，从而有力的促进了销ㄩ售。将森马服饰的产品概念做到了深入人心，奠定市场销售的基础，通过网点的完善，实现蒽了传播效果的最大化和产品传递渠道的最短化五，充分体现了整合营销的市场功效。 7、费用预估基础费用：包括P粽OP广告印制、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费等等。预计本月促销活祖动期间成本费大概是3万元，以及各种应急费册用1万元。 (二)活动形式活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、备赠品促销、抽奖促销等等，主打打折促销与赠杠品促销相结合的模式。 (三)补充贲说明门头、橱窗、货架、道具、陈愉列组成了销售终端的全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部分，而陈列则属于品牌形象皆的软件部分。综观每个品牌，都在硬件与软件ｎ上的要求达到高度的统一，以树立起品牌形象陉，塑造强势的销售张力，以追求市场利润的最骷大化。但为何未能达到成效，则主要是陈列上ㄐ没法做到完美。陈列是以商品为主撄题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料兵、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，恙突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。这是ご陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功陪能。作为营销系统中重要的一环，如何陈列好低商品，应从以下几点入手。货品陈苘列方式：作为服装来说，陈列一般分为叠装与栲挂装。叠装：一般是通过有序的服两装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式，呢好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其贰空间是有限的，如果全部以挂装的形式展示商邺品，则卖场的空间不够用。此时采用叠装，以讦增加有限空间陈列品的数量。这是叠装的优势聍，但劣势是无法完全展示商品，因此，它配合扪挂装展示，能增加视觉趣味与扩大空间。挂装：一般是以衣架把衣服挂上，这样才予全面展示商品的特性，易于形成色彩视觉冲击ヶ和渲染气氛，使消费者一眼就能认识了解该商品。但在有限的卖场，不可能过多的以挂装陈琪列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面，能范合理运用空间，另一方面，也使整个商品陈列董，有层次感。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视煳平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可Ё有序引导，引导消费者的注意力，并起一定的鬓呼应和提示的作用。因此，服装品牌在终端形椐象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传┄，能传达品牌的商品信息，促进销售，宣传品牌。以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来巢说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个邕卖场主题鲜明，井井有条的视觉效