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* * 第2章 活動角色層面 學習目標 簡介 政府層面 企業層面 社區層級 結論 * 簡介 在本章節我們將從政府、企業與社區三個不同層面的觀點來透視活動，同時檢視其中的差異性並提供給活動經理人參考。 * 政府層面 政府層面包括了中央、縣市與地方，這些政府單位經常利用活動來實行官方事務，並利用此作為服務傳遞的方式。 * 政府層面 中央政府 中央或聯邦政府在具國家意涵的主要慶典中，是重要的主事者。它通常與其他層級的政府單位進行合作。 縣巿政府 州政府在投標大型經濟與旅遊活動中，扮演主要的角色，也往往因此設立活動法人團體、會議中心與旅遊局等來提升競標活動的籌碼。 地方政府 地方政府也漸漸舉參與活動的舉辦，並將之視為提升其選區民眾之生活品質的方法之ㄧ，同時為選區地方帶來觀光與經濟利益。 * * 問題討論A 中央政府在節慶或活動中會扮演那些角色? 中央政府在節慶或活動中會扮演那些角色? * 政府在活動中扮演的角色 政府在舉辦活動中扮演相當複雜且多元的角色，特別是 大眾戶外活動與節慶活動。而政府角色則依活動的規 模、地方政府等級、資源多寡，以及政府的承諾態度而 異。 場地所有權者 / 經營者 同意權與管理體制 服務提供者 資金來源體系 活動承辦者 活動/地區行銷者 * 政府投入辦活動 活動策略 政府越來越投入活動策略的擬定，以協助活動協調、資源規劃，以及改善活動內容與服務。這些策略也正好與其他都市計畫、社區與文化服務、經濟及觀光產業發展政策不謀而合。此外，這些策略也為各政府單位之間以及政府與私人機構之間搭起了溝通橋樑。 創造活動空間與場地 活動與都市發展 * 案例 東港黑鮪魚 背景:黑鮪魚的衰退 政府對於地方產業重生的策略 永續經營 * * 問題討論B 企業在節慶或活動中會扮演那些角色? 試列出贊助節慶或活動的企業? * 企業層面 活動具有將人群聚集、鼓舞人心，並與群眾溝通的獨特魅力，很難以其他手段或媒體加以複製。此特質已受到企業界的認同。 * 企業活動類型 內部 外部 年度會議 開幕典禮 法人撤資 商品發售 董事會議 行銷宣傳 管理會議 記者會 員工訓練 活動宣傳 小組成立 曝光機會 員工社交活動 展覽 活動獎勵 貿易事務 頒獎之夜 商業展示 銷售會議 客戶接受度 業界網絡研討會 活動贊助商 * * * 問題討論C 活動所在地的社區在節慶或活動中會扮演那些角色? * 社區層級 許多官方的活動可能是社區活動或是更大型的活動，而且通常是接待社區感興趣或支持的活動。因此社區居民對活動而言是主要的利益關係者，而活動經理人必須將社區觀點考量進去，並納入規劃過程當中。 * 社區參與策略 促進社區居民參與 活動規劃納入社區意見 獎勵社區 擴大服務 社區發展 在地企業的參與 The End * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *