2016百度推广基础知识讲座分析.pptVIP

单元设置的举例说明 建立推广单元的技巧:(1) 意义相同 产品词 通俗词 地域词 人群相关词 品牌词 雅思听力班 上海大众 诺基亚手机 女生学什么好 怎样提高听力 怎样防止高血压 北京 英语培训 天津 旅行团 凤凰 财经 百度 推广 出国 中介机构 美国 留学 建立推广单元的技巧：(2) 结构相同 名词类 短语类 疑问类 陈述类 少儿英语－儿童英语－幼儿英语 练口语－学口语－提高口语 怎样才能学好英语－如何提高英语水平 宝宝说英语－孩子学英语 营销目标的确立 创意设计 帐户结构设计 关键字的选择 关键词的选择 关键词 关键词选取技巧 什么是关键词？ 关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词 精心 挑选 定位 潜在客户 网民需求 创意 关键词的选择 选取原则及范围 1、选取原则 选择能代表您产品或服务的独特优势的关键词。 站在潜在受众的角度考虑问题，设想你的潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。 同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 关键词的选择 2、选取范围 产品/服务词：这些词能够直接体现您的产品或服务，它们可以是产品/服务的大类，也可以是产品/服务细类，更可能具体到产品的种类、型号等。如：汽车、英语培训、机票预定等。 通俗词：潜在受众可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“怎样学英语”等。将这些长尾词作为有哪些信誉好的足球投注网站词的网民，通常处于信息获知的阶段，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。 地域词：即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京　法语培训班”，“上海同城速递”等。如果您的产品或服务提供范围具有明显的地域局限，建议您可以增加此类关键词，或在创意中突出产品/服务的地域便利性。 品牌通用词：即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。 品牌限定词：即品牌名称与产品型号或服务名称的组合，如“戴尔1420”、“英孚iLAB”等。这类词通常目标性更强，需求更明确。 扩展关键词 对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮您打开思路，找到很多关键词。 　　1、根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮您轻松扩展大量关键词： 　　您可根据核心词的别称、简称扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车;简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字：瑜伽=瑜珈;英文缩写：企业资源管理系统=ERP;地方俗称：搬家=搬场 　　您可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋;按材质：羊皮皮鞋;按价格：便宜皮鞋;按颜色：黑色皮鞋;按用途：运动皮鞋。 可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。 我想学英语 关键词帮您找到潜在客户 网民需求 我应该怎样选择关键词？ 第一步 确定核心关键词 第二步 扩展关键词 方法1：根据核心关键词扩展的方法 1 2 1 1 3 根据核心词的别称、简称扩展关键词 根据产品不同功能、属性特征进行扩展 根据关键字的8种组合技巧进行扩展 根据关键字的8种组合技巧进行扩展 方法2：使用关键词推荐工具 按某一指标排序 关键词 日均有哪些信誉好的足球投注网站量 竞争激烈程度 排序 第三步 分类关键词 推给谁，推广什么，跟同类产品有什么不一样（跟竞价对手相比，优势在哪里），想推广到什么成果？ 建立营销目标包括：推广定位（要打品牌还是卖产品）、推广目标（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）两个方面，从这两个方面，您就可以为此次推广活动制定一个大致的方向。 * 客户最看重什么？在不同的时间点上，客户需求会发生变化吗？ 可分别针对潜在受众不同的需求，来设置账户结构、撰写创意，实现对不同的人传递不同信息的目的。 * 有哪些信誉好的足球投注网站推广专业版，是新一代的有哪些信誉好的足球投注网站推广管理平台，它具有更细分的层级，可实现更多的功能设置。推广商户可在专业版中对百度有哪些信誉好的足球投注网站推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果进行更为科学地评估。 一个专业版账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系 对于专业版，您还可以选择的人群相关的关键词：网民未直接表达对产品/服务的需求，但有哪些信誉好的足球投注网站词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在受众群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，很可能有学习韩语的潜在需