2016年长安汽车一季度推广指引1208分析.pptxVIP

轿车销售事业部 市场推广部 2015.12;一季度总体目标181600台，占全年战法22.7%;核心资源;;;1月;推广策略;促销包装;;1月;传播渠道;1月1日-2月7日主画面;节后-3月31日主画面;节前37天促销;;;;“2016年长安汽车一季度展厅物料布置指南” （另行下发）;;;1月;;;2016年;;备注：框内内容，大区根据区域实际情况调整;备注：框内内容，大区根据区域实际情况调整;备注：框内内容，大区根据区域实际情况调整;节后-3月31日主画面;;品牌公关部输入上市画面;品牌公关部输入上市画面;;;1月;传播策略;2016年;2016年;备注：框内内容，大区根据区域实际情况调整;3月使用;公关传播;公关传播;借50万销量达成之际，终端开展客户关怀和老带新活动，以提升用户满意，助推销售。;终端活动;四周年庆;活动亮点：;活动前期招募传播;;冲击销量 为全年销售目标的达成，奠定坚实基础。;推广策略;媒介策略;信息; 内容：促销信息传播、新悦翔V3优势卖点传播（外观，省油，高性价比，操控）。 传播平台：官方/区域微信公众号，QQ群、微信群、官方微博，垂直网站论坛。 传播形式：软文 标题示意： 双微：惠省新春 长安新悦翔V3幸福价到！ /长安新悦翔V3 自主小家轿经济大智慧。 论坛帖：幸福金融购车计划 新悦翔V3日供低至1元！/长安新悦翔V3，好开好看好省油。 ;;;;如何传播？;下沉式媒介;商超定展;公关;自媒体;;销量目标;搭载全系平台做推广;2016年; 内容：促销信息传播、新奔奔优势卖点传播（潮流外观、全景天窗、领先科技配置）。 传播平台：官方/区域微信公众号，QQ群、微信群、官方微博，论坛、第三方平台（车商汇、车易通） 传播形式：软文 标题示意： 双微：惠省新春 趣买新奔奔！ /小巧玲珑 长安新奔奔大有来头 论坛帖：购给利 猴年买新奔奔 不用到马月/长安新奔奔 小身材 大品质 ;节假日、热点事件结合性传播;节假日、热点事件结合;节假日、热点事件结合;节假日、热点事件结合;节假日、热点事件结合;节假日、热点事件结合;;销量目标;搭载全系平台做推广;2016年;2016年;传播内容：产品品牌+卖点+促销 传播时间： 2016.1.1—2016.3.31 传播频次：连续传播 传播??域：全国各地经销商 传播渠道：垂直汽车论坛+区域主流论坛+第三方平台（车商汇/车易通）;;;传播内容： 品质生活季活动精彩图片/视频 传播时间：2016年1月1日-3月31日 传播区域：全国各地经销商