12月份试卷模题A.doc

2015年12月中国市场营销资格证书考试 模拟题A 本试卷分为第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至5页，第Ⅱ卷6至10页。共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共40分） 注意事项： 1．请将本试卷中每道题的答案填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，直接答在第Ⅰ卷上不得分。 2．考试结束，将本试卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项 填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，答在第Ⅰ卷上不得分。 企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理 哲学属于 A）生产导向 B）产品导向 C）推销导向 D）营销导向 2．在微波炉行业，格兰仕虽然市场增长率下降但占据了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A）问号类战略业务单位 B）明星类战略业务单位 C）现金牛类战略业务单位 D）狗类战略业务单位 3．新产品开发过程的第一步是（ ） A．策略开发 B．创意审查 C．创意开发 D．以上都不是 4．营销部门需要提防定价系统错误，其原因不包括以下哪一点（ ） A．价格不容易变化 B．价格设定太高会使竞争对手很容易进入市场 C．价格太低会导致收入减少 D．如果价格提高，消费者会抵制该产品 5. 中华人民共和国财务部、国家税务总局于2015年5月8日联合宣布，自5月10日起，我国将调整卷烟消费税，“税价联动”调整。对于烟草经营商而言，属于（ ）环境的影响。(4) A.市场 B.政治法律 C.经济 D.社会文化 6. 旅馆提供电视机、洗发水、美味晚餐和进出手续的便捷以及良好的房间服务等，是整体产品概念中的（ ）。（8 营销组合—产品整体概念） A．期望价值 B．附加内容 C．基础形式 D．核心利益 7. 某大型国际连锁超市向员工提出“十英尺距离”的工作标准，即当顾客走进距员工十英尺的范围内时，员工必须注视顾客的眼睛并主动询问顾客有什么要求，其采用的创造顾客价值策略属于（2 顾客价值与顾客满意） A）通过提升产品质量创造顾客价值 B）通过提升服务质量创造顾客价值 C）创造顾客价值的低价格策略 D）价值创新 8． 某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，从而使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（ ）。(3战略计划与市场营销过程) A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．产品开发战略 D．产品多元化战略 9．当市场竞争环境只有一家企业，它完全控制市场对价格，这种市场竞争类型属于 A）纯粹竞争 B）寡头竞争 C）垄断竞争 D）完全垄断 10．在众多的手机生产企业中，TCL将手机的产品设计为女士专用型，这种差异化属于 A）产品差异化 B）服务差异化 C）形象差异化 D）人员差异化 11．商务市场具有的特征之一是 A）购买量大但购买者分散 B）购买量小但购买者集中 C）购买量大而购买者集中 D）购买量大而购买者不具有专业经验 12．关系营销是指 A）与顾客建立并保持长期稳定的满意关系 B）与供应商建立并保持长期稳定的满意关系 C）与分销商建立并保持长期稳定的满意关系 D）与关键成员建立并保持长期稳定的满意关系 13．某企业在部分产品上使用生产者品牌，部分产品上使用中间商品牌，这种做法是 A）使用生产者品牌 B）使用中间商品牌? C）家族品牌 D）混合品牌 14. 超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（8 营销组合—定价） A.尾数定价法 B.单一定价法 C.声望定价法 D.招徕定价法 15. 按照优先排序法，销售人员在完成了紧急而