加快传统出版向数字出版的转型推动出版产业做强做大.pdfVIP

_●■■_■--●_--■———————二△—————j=—————￡￡—————旦∑——————-弦 堇 握 塞 ． 妊日主接／肇 善 —旦U到 栏目主持／朱 音 加快传统出版向数字出版的转型 推动出版产业做强做大 文／吴尚之 近年来，数字出版已成为全球出版业关注的热点。 对传统出版不仅有影响，而且越来越大，不存在超稳 近两年，从法兰克福书展到北京国际图书博览会，来 定的问题。要把整个出版产业做强做大，扩大文化和 自世界各地的出版商，讨论最多的是数字出版问题。 出版市场，传统出版迫切需要加快向数字出版的转型。 目前，中国出版业已进入传统出版和数字出版并存的 1．产业转型的紧迫性 时代。数字出版业发展势头强劲，增长迅速，大有后 党的十七届五中全会明确提出：“加快转变经济发 来居上之势。传统出版如何适应世界出版业发展的潮 展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革，必须贯穿 流，抓住产业发展的机遇，加快推进向数字出版的转 经济社会发展全过程和各领域，坚持把经济结构战略性 型，这已成为出版界迫切需要解决的问题。 调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科 技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑。” 一．传统出版向数字出版转型的紧迫性 五中全会提出的这一要求对出版业有着重要的指导意 义。从近两年出版业态来看，数字出版增长较陕，增幅 传统出版，包括图书、期刊、报纸的出版，发展 达50．％，规模已接近图书出版产业(见表一)。此外， 前景如何?对此有多种看法。其中较有代表性的观点 从2009年全行业产业结构来看，全行业总产出10669 是两种：一种是所谓“消亡论”。上世纪90年代，当 亿元。其中，印刷复制业6689亿元，发行业1815亿元， 网络在中国逐步兴起的时候，就有人断言，传统出版 而属于内容出版产品的(包括图书、报纸、期刊、音像 业即将消亡，并迅速被网络等新媒体所取代。另一种 和数字出版)共计2092亿元，仅占总量的19．6‰内 是所谓“稳定论”。这种观点认为，传统出版历史悠久， 容出版业比重相对较低。所以，出版业转型和结构性调 形式独特，读者稳定，影响和冲击不大，传统出版与 整迫在眉睫，多业态发展已成为急需。 数字出版并行不悖。 表一：2008—2009年出版业态发展情况 从近10年来出版业发展的实际情况和未来发展 类别 2008年 2009年 增长幅度 5．6％ 趋势来看，上面两种观点都失之偏颇。一方面，传 图书 802．45亿元(总定价)848亿元(总定价) 统出版不仅不会消亡，而且还有较大的发展空间。 期刊 187．42亿元(总定价)202．4亿元(总定价)8％ lO．6％ 以2009年传统出版为例：我国图书出版品种已达 报纸 317．96亿元(总定价)351．70亿元(总定价) 50．7％ 数字出版 530亿元(总产出)799亿元(总产出) 301719种，图书品种、图书定价总金额、总印张三 项指标都是增长的，分别为lO．07％、O．78％、