出版产业链视角下的图书质量建设.pdfVIP

【人间创新】 出版产业链视角下的图书质量建设 朱晓峰 （人民体育出版社，北京 100086） 摘要：本文从出版产业链的视角，认识、剖析图书出版质量。总结了现阶段图书出版质量存在的比较突出的问题及其成因，并提出了出版产 业链视角下提高图书出版质量的相应对策。 关键词：出版产业链；图书出版；图书质量 中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）10-0289-02 随着计算机技术和通讯技术的飞速发展，内容传播方式正在发 和形式层面的重复出版、跟风出版，以及经营层面的选题策划、渠 生着深刻而迅猛的变革，媒体融合趋势越来越明显；电子商务以及 道设计和营销手段趋同。事实上，同质化出版现象在古今中外出版 由此带来的组织形态和营销模式的颠覆性变化，对传统图书出版领 史上并不鲜见。我国古代即已出现重复出版的手法，美国畅销书上 域造成了剧烈的冲击。另一方面，随着我国文化体制改革的推进步 榜图书也往往成为被模仿和跟风的对象，而日本甚至创造性地将跟 伐，图书出版业的转企改制也已完成。虽然很多出版组织名义上变 风出版的图书称之为“泥鳅书”，可见此举并非个别现象。图书同 成了企业，但长期在“事业单位企业化管理”体制下生存，固有的 质化出版虽然因产业逐利的商业属性而具有一定程度上的合理性， 思维方式和做法还很难一下子适应这种变化，很多出版企业离真正 但如今造成这种现象的滥觞，根本原因还在于我国整个图书行业的 意义上的现代企业目标还很远。而转型后，来自市场方方面面的竞 创新能力不足使然。 争压力将会越来越大。如何更好地适应这些外部环境的变化，消除 创新能力的不足，一方面表现为长期以来，正规出版社的编辑 内部环境的劣势，创造性地推进图书质量建设，是摆在出版行政主 加工能力较强，而策划创意能力不足，个别出版社甚至出现了“空 管部门和出版产业链条各关联企业面前的一个具有挑战性的课题。 壳化”和空壳化加剧的倾向；另一方面表现为原创作品的稀缺、作 众所周知，出版产业是典型的内容创意产业。图书作为产品， 者创新能力的萎缩和缺失。这种不足，既反映了我国出版产业链向 具有双重属性，即图书的一般商品属性和图书的精神属性。精神属 上游拓展延伸相对乏力的现实，也凸显了事关民族文化创新力的原 性是图书区别于一般商品的根本属性。从这个角度来认识图书质 创作者队伍建设环节的薄弱。 量，是本文的根本出发点。本文从出版产业链的视角，认识、剖析 此外，长期以来，我国图书发行业采用的一个基本制度是改良 图书出版质量，试图为图书质量建设尽一点微薄之力。 后的经销制，即寄销制。由于这种制度本质上并不是产销双方的合 一、出版产业链和图书出版质量 作制，实践中往往表现出的是一种竞争关系，双方合作的基础薄 （一）出版产业链。 弱，近年来产销矛盾越来越严重。而市场完全掌控在发行环节手 方卿等[1]在《出版产业链研究》一书中认为，“出版产业链是 中，书店因较少承担退货和库存风险，所以导致图书征订和发货都 出版关联企业基于出版价值增值所组成的企业联盟。出版产业链的 具有一定的随意性，图书的销售周期也明显缩短。在这种情况下， 基础和归宿是出版产品与出版服务的价值增值，出版产业链的表现 产业链上游出版环节不得不做出让步，不停地出版新书、增加图书 形式是出版关联企业组成的企业联盟”。 品种，但作者和编辑的精力都是有限的，一些出版社广种薄收、粗 （二）图书质量。 放经营模式日益凸显。这也是导致图书出版同质化另一个非常重要 200