盼盼食品艾比利薯广告策划.ppt

盼盼食品艾比利薯片广告策划案 艾比利薯片 2008年，盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了全新薯片品牌“艾比利”，黄晓明的一句“快乐我定义，薯片艾比利”通过各大卫视高密度的广告迅速传遍大江南北。 源头抓起——绿色马铃薯，香脆更健康 赢在终端——终端生动化，消费者首选 快乐自我——薯片艾比利，快乐我定义 品牌诠释 　 ? 盼盼食品旗下的艾比利薯片以其独特的原料、清香脆爽的口感和天王巨星黄晓明的倾力推荐，一经上市便赢得了众多消费者的青睐，成为居家旅行、朋友聚会必不可少的休闲食品。 品牌名艾比利取自英文短语I believe的音译，意为希望每一个享受艾比利薯片的人，都能拥有一份相信快乐无处不在的好心情。 艾比利复合型薯片引进特殊的加工工艺和口味配方，从原料到生产都经过严格把关，让你不仅能享受艾比利薯片独特的松脆口感，在口味上也有更多不同选择。主张“快乐我定义”的艾比利，让你在享受美味的同时，更能拥有一份自己定义快乐的美妙心情。如此美味的艾比利，当然不能错过！ 艾比利薯片携手黄晓明 盼盼推出了全新薯片品牌“艾比利”，并斥巨资聘请当红巨星黄晓明，为包括“艾比利”薯片在内的一系列休闲食品担任形象代言人。 薯片艾比利，快乐我定义 休闲食品卖快乐已不是什么新鲜事，但艾比利薯片从另一种角度去诠释快乐，强调一种自我、愉悦的内心体验，将“快乐我定义”作为宣传口号，十分契合当下年轻人的个性和价值观，建立起目标消费群的认同感。个人价值观的不同，让每个人对“快乐”的理解也不尽相同。在艾比利的世界，快乐就是一种心情感受，要不要快乐全由消费者自己决定。“薯片艾比利，快乐我定义”，拥有艾比利，就等于拥有了一份自由定义快乐的好心情。 艾比利薯片产品规格 艾比利品牌网站 背景分析 竞争状况 （1）当前的的薯片市场较强的品牌有乐事 Lays?、可比克 kebike 、上好佳、品客 pringles 、艾比利、好友趣、亲亲、天使、小王子、子弟…… （2）乐事 Lays?是艾比利的最大竞争对手。其他比较大的竞争对手还有可比克、上好佳、品客。 （3）在2012年薯片十大品牌的榜中榜的排名中艾比利居于第五位，在国内的品牌居于第三位，价格跟其他产品差不多，但在网店的排名中却居于第一位，比较受网友喜欢。 （4）在休闲食品排行十强中，同行的食品中，盼盼仅此于上好佳。 所以可以开拓网上销售店面，同时也可以多把广告放在网上播放。 Product： 艾比利薯片：　艾比利是盼盼食品旗下的薯片品牌。艾比利薯片在国内薯片行业中首家获得“中国绿色食品”荣誉称号，所使用的原材料马铃薯都是来自盼盼食品自有的绿色农产品种植基地。艾比利复合薯片以天然薯片添加马铃薯变性淀粉，富含维生素C、钙、磷、镁等多种营养素，而在油炸过程中，可灵活控制薯片的含油量，大大降低了薯片的热量，食用起来更营养、更健康。 口味：风情烧烤味、真情原味、田园番茄味、激情香辣味 广告词：薯片艾比利，快乐我定义 可比克薯片：可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。 口味：串烧味、原滋味、牛肉味、原味四种口味。 广告词：属我的鲜可比克，属我的脆可比克，属我的辣可比克，我的选择可比克。 快乐每一刻，我的可比克！ 乐事薯片：乐事百事可乐旗下的一薯片品牌，其市场占有率为29.9%。乐事薯片的马铃薯来自美国土豆种苗基因，该产品采用美国专业保鲜处理技术和全球统一的品质管理。 口味：清怡黄瓜味、法国脆香鸡翅味、北海道鲜烤蟹味、无限茄汁排条味、无限香辣海鲜味、西班牙番茄味、意大利红烩味等。 广告词：停不了的乐事。 简单、健康就在乐事。 Price： 艾比利薯片（袋装、各味）168g 单价：10元 艾比利薯片（桶装、各味）95g 单价：6.5元 可比克薯片（袋装、各味）60g 单价：4元 可比克薯片（条装、各味）60g 单价：4.5元 可比克薯片（桶装、各味）45g 单价：3.7元 可比克薯片（桶装、各味）110g 单价：6.9元 乐事薯片（袋装、各味）18g 单价： 1.2元 乐事薯片（袋装、各味）45g 单价： 3.2——4.5元 乐事薯片（袋装、各味）50g 单价：3.8——4元 乐事薯片（袋装、各味）75g 单价：6.5元 乐事薯片（袋装、各味）80g 单价：6.9元 乐事薯片（桶装、各味）102g 单价：8.8元 乐事薯片（桶装、无限小番茄味）110g 单价10元 乐事薯片（桶装、滋滋烤肉味）120g 单价：9.5元 乐事薯片（桶装、各味）155.9g 单价：19.8元 艾比利薯片相对于其他两种薯片的规格类型较少，所以提供给消费者的选择较少。其价格跟可比克薯片相当，跟乐事薯片相比有绝对优势。 Place： 艾比利薯片：中粮我买，中国零食网有售；杂货店、便利店、连锁店、大型超市