【2017年整理】二讲VI标志概述.pptVIP

标志设计 概述; 【教学目标】 理解标志的含义与功能、掌握标志的分类与设计要求 【重点和难点】 重点：企业名称的含义与类型、标志的含义与功能 难点：标志的类型与设计要求 【教学任务】 任务一：企业名称 任务二：了解标志 任务三：标志的分类 任务四：标志的功能 任务五：标志的设计要求 ;复 习;CI;-- VI 设 计 --; 1.什么是企业名称？ 企业名称指的是公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。企业可根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 2.分类 集团（企业）名称 / 品牌名称 ;例：美国宝洁公司标 志以及所属产品商标; 两者的关系 a.名称一致时 “一荣俱荣，一损俱损” b.名称不一致时 不产生连带影响、可吸引更多不同偏好的消费者、广告费增多;3.命名的技巧 1.根据企业名称命名 (新华) 2.根据动植物名称命名（雕牌/雪莲毛衣） 3.根据人名、地名命名（青岛啤酒/李宁运动装） 4.根据商品工艺和商品主要成分命名（珍珠口服液/二锅头） 5.根据具有感情色彩的吉祥词汇命名（富康汽车/中国劲酒） 6.根据数字号命名 (999胃泰/361度运动装) 7.根据杜撰的词汇命名 (柯达胶卷/TDK磁带) 8.根据外文译音命名（可口可乐） 9.根据使用效果命名（飘柔）;4.命名原则 1.简明、独特性（日本索尼公司原名东京通讯工业公司） 2.明确性 （建伍音响原名特丽欧） 3.联想性 （娃哈哈） 4.国际性 ;脑筋急转弯 哪个电子品牌怕索尼？ 佳能、尼康、三星、松下、奥林巴斯;任务二 了解标志;任务三 标志的分类; 这类标志在各类社会活动中代表着各类组织机构的形象，能反映出其精神面貌/文化程度/文化底蕴.使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 ;电视台台标;运动会会徽;街道标志;②商标 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。 商标是企业的形象,具有商业目的和商业价值功能。 ;例：可口可乐公司标志以及所属产品商标;③公共标识;2.按表现形式分 文字标、图形标、混合标;3.按表现手法分 具象形标、抽象形标、符号性标、;任务四 标志的功能;任务五 标志的设计要求;准确性;任务六 标志的设计流程;为“北京女美术家联谊会” 设计标志？;1.了解本会的文化与内涵 2.根据内涵确定设计定位 （体现女性与艺术） 3.根据设计定位构思并获得合适的题材 （女性人头与调色盘） 4.对题材进行设计并选择合适的构成原理 （图底反转） 5.电脑制作 6.视觉正稿 ;;标志的设计流程;1.企业调查 a.对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、 企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。 b.对行业的分析以及对竞争对手的了解。 c.与企业最高领导层的沟通，了解其基本意愿及对标志的期望及态度。 2.产品调查 a.对产品特性、产品发展历程的了解。 b.对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。 c.对服务内容、服务性质、服务特点的了解 d.对产品包装及销售方式的了解。 e.对产品的市场占有率、知名度的了解。 ; 3.消费对象调查 a.产品消费对象调查，包括地域/年龄/文化层次/经济水平等的了解。 b.消费者视觉心理调查分析。 c.消费者的感觉联想及接受程度。 ; 简称： “河北黄页” 服务理念： “沟通信息营销指南” “可靠诚信” ;总 结;作 业