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展虫对会展业影响及治理策略 　　摘 要：随着经济的高速发展，作为“朝阳产业”、“无烟产业”的会展业也迅速崛起，形成了一个新兴的经济模式，会展业也曾被经济家将其与旅游业、房地产业一起并称为三大新经济产业。然而会展业中的展虫肆虐却给会展业带来了不小的负面影响，只有做到正确的引导、遏制展虫的发展，才能实现展虫合理治理、会展业健康发展的目标。现就对展虫的存在问题进行了分析总结并提出了相应的治理对策 关键词：会展；展虫；治理 中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/ki2016.31.025 在当今社会，随着第三产业的崛起，“会展”一词就映入人们的眼帘，会展业逐渐成为一个新兴、朝阳的产业，是服务业的重要构成部分，会展行业可以有效地带动举办城市周边的经济。作为市场的新成员，会展只有在市场运营中建立、健全一个科学的引导和治理，才能保证其稳健、长久的发展 1 展虫的定义及现象 1.1 展虫的定义 针对展虫的定义没有官方的文字描述，但是我们可以粗略的了解到“展虫”是指游走在展会中的营销团伙；“展虫”是人们对扰乱展览会正常秩序、破坏展览会形象和办展质量的一些人的一种形象化称谓；“展虫”是普遍存在于现实展会中的通过低价促销等营销手段获取经济利益的非正式经济团体 1.2 展虫现象 就目前而言，国内一些大型的、有知名度的展览会上都或多或少存在一部分展虫，这些展虫已经把部分展览会钻得千疮百孔，一些大型展览会的声誉受到了严重的损坏。在武汉机博会举办期间就曾出现《揭秘武汉机博会展虫：蹭人气卖皮带菜刀日赚万元》的报道，在中国―东盟博览会也出现过一些非正式参展商的人员混入展馆，兜售商品，成为博览会上一道不和谐的音符 展虫现象是展览会主办方以及业内专家所不愿看到的，这势必会引起主办方和业内专家的各种不满，于是乎，行业内声讨展虫的声音日益增强，甚至行业内形成了一个无形的“展虫声讨和打击”联盟。但是，在行业内也有一些其他的声音，一些专家并不是一味的符合趋势，市场营销专家乔宪金就指出，展虫并非完全是一个贬义词，应当辩证的看待 2 展虫的种类及危害 2.1 牟取暴利型 这类展虫利用展会的人流效益和展后人去楼空的特点，使用各种手段混入展会，到处兜售他们的假冒伪劣产品。展虫们之所以混入展馆销售他们的商品是因为可以节省开店铺的费用，还可以利用展会人流集中的特点浑水摸鱼，据调查显示，其利润往往可以达到300以上。这类展虫的恶意行为让展览会自身深受其害的同时也会让参展观众望而止步，这对国内是会展行业来说是一个噩耗。这类展虫是最让展览会主办公司苦恼的，他们在一个展位销售了三无产品后就撤展了或是转移阵地了，上当受骗的购买者就会来找主办公司麻烦。这类展虫的肆虐横行会让展会业的知名品牌逐渐消失，会让专业的参展商望而止步，会让展览会举办地的声誉和其周边经济受损 2.2 骗吃骗喝型 这类展虫一般都是由一些无业游民或者是待岗人员组成，他们一般都是展会举办地附近的住家户，利用交通便利的特点，轻松步行就可以到达展会现场，或者是骑一辆自行车就能到达展会现场进行参展。这类展虫觉得参加展览会是一个很不错的选择，特别是消费型的展览会，在展会上他们不仅可以免费吃参展商所提供的各种美食样品，还可以领取到各种小礼品，更有甚者会收集各个参展商的宣传资料，然后转手高价卖废纸，这也是一笔不错的收入。这类展虫在展览会上广泛活跃，对参展商和参展观众而言，就会给参展商和专业观众形成一种被欺骗了的认识，参展商在展会上见到专业观众少，参展专业观众也会被这类展虫的素质影响心情，这就严重地影响了展会客商正常的经贸和投资洽谈 2.3 提高业绩型 这类展虫应该算是展虫中较好的一类展虫，这类展虫虽然也是紧盯着展览会提供的商机而来的，在展会上进行商品交易，但是他们售卖的并非是假冒伪劣的商品。他们在展会上销售自己商品的方式还算可取，在展会上他们不会到处甩卖、抛售商品，在一定程度上，展览会的秩序还不会变得太糟糕。这类展虫的形成也是大环境无奈所造成的，他们若想自己以正规参展商的身份来参展，高昂的展位费就足够让他们望而却步了。他们自身企业规模太小或者是资金薄弱、欠缺知名度等各种原因让他们的商品销量不高，所以他们需要一个销售和打响自己品牌的舞台，自然而然，混入展会就成了他们的首选策略 3 会展业对展虫的治理措施 3.1 严格监控打击 面对在展览会上不择手段谋取暴利的展虫，会展行业人士都纷纷呼吁“打击展虫，净化市场”还大众一个优质的展览会 展览主办公司就应该对展虫进行严格的监控和严厉的打击，展览公司应该从细节入手来“杀虫”。展览主办公司在招展期间应该认真审核参展商的资格认证，杜绝妄想通过变换参展公司