编排设计第二章第二节相似原则-格式塔心理学在编排设计中的应用.ppt

* Typografische Darstellung ist so eindeutig, dass erstaunlich wenig davon schon die Marke ausl?st Allein durch das a und die Farbe wird Lufthansa verk?rpert 第二节 相似原则 第二章 格式塔编排的玄机 格式塔心理学认为相似的形状、尺寸、颜色、空间位置、角度或明暗在人的视觉中会被自然而然组合成一个整体，这样有助于人们对自然的物体进行快速分类。 视觉形象 格式塔心理学归纳 当我们看到相似的形状、尺寸、色彩、空间位置、角度或明暗的时候我们的视觉会自然而然的将他们认为是一个有着相同传达作用的类别，帮助读者从含义上和空间上开始将阅读对象分类，逐步明确阅读条理，延续阅读的欲望。因此相似性是指导版面设计最重要的原理之一。 将该原则应用于版式编排设计，可以是纷繁复杂的内容组织成鲜明而和谐的版面风格，并帮助读者逐步明确阅读线索，是阅读报出连续和流畅。 在很多品牌设计中，设计师使用相似性原则，保持品牌的统一性和风格的一致性。另外，在编排设计中使用相似性原则可以使大量的信息得到有秩序的规整。相似性原则使用的较多是在系列包装、含有同类大信息的海报或样本、企业形象设计中。 在上面的案例中，作者将同一系列的编排元素进行整体的拆分和归纳，这样就方便我们需找到这些编排作品内在统一的原因所在。从拆分的元素看到，这些别设计为同一系列的编排作品必然符合格式塔相似原则，即蕴含有明显共同点的元素，正是这些元素是我们的视觉连为一体。 外国调味品包装设计 在一个品牌的整体设计中，相似性原则是不可忽略的因素，它帮助我们树立一个整体的视觉印象。 在一个品牌的整体设计中，相似性原则是不可忽略的因素，它帮助我们树立一个整体的视觉印象。 * Typografische Darstellung ist so eindeutig, dass erstaunlich wenig davon schon die Marke ausl?st Allein durch das a und die Farbe wird Lufthansa verk?rpert