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现代广告学概论;社会学; ;2014年全球广告收入有望增至5216亿美元;2010年CCTV黄金标段投标额120亿元;2010年度地方电视广告收入10强;第一节 对“广告”定义的再探讨;Adverture：拉丁语，意为引起注意、进行诱导 Advertise：中古英语，意为某人注意到某事，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。 Advertisement：常作为标题，意为通告。 ;殿之大屋也。从广（ ān ），黃聲。引申为广、大之意。;广告 ------1899年 《清议报》 商务日报馆广告 ------1901年 《申报》 官方银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业，均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告代理。 -----1907年《政治官报章程》 ;我们的定义;广告的定义演变;广告是一种销售的形式，它推动人们购买商品、服务或接受某种观点 。 -- 《美国小百科全书》 广告是付费的大众传播，其最终目的为了传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。 -- 美国广告协会 ;广告是由明确的广告主在付费的基础上，通过各种传播媒体，对商品、服务或观念等信息进行的非人际传播的介绍和推广。 -- 美国市场营销协会; 广告是广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。;－广告主体 －有偿沟通 －非人际传播 －特定的信息内容 －传播给大批潜在消费者 －说服和影响消费者;公益广告;公交站牌广告;公交站牌广告;公交站牌广告;广告活动的含义及其特点;广告活动的构成要素;电视剧;公交车;消极广告;广告流程各环节之间的关系;广告活动与传播;现代广告的四大特征：;第二节 广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;第三节 广告的功能;对广告主企业的功能 企业知名度提高 产品劳务销售 企业文化塑造 企业形象提升 对媒体??功能 ;从实际运作的角度定义广告的功能 市场功能 促进销售的功能 激励竞争的功能 社会功能 生活方式引导功能 广告的社会化功能 文化功能 大众文化引导功能 时尚文化引导功能 民族文化引导功能 跨文化传播功能