网络团购的经济学分析.pdfVIP

摘要 本文在经济学 的分析框架 下 ，分析 网络 团购模 式 ，认 为 网络 团购 作为 电子商 务 的一 种衍 生模 式 ，一种新 型 的 、经 济 的、有 效 的商 品或服 务购 买途 径 ，其 交 易 的流程 和方 式有 效地节 约 了交 易费用 ，降低 了传 统交 易双方 的信 息不对 称程 度 ， 对我 国市场 经济机制 的发育和完善起 到 了启示性作用 。 本文通过介绍 网络 团购模 式 的产生背景 ，对相关概念进行 了阐释 ，接着按照 网络 团购 发展 的时 间顺序介绍 了网络 团购 的发展历程 ，从 网站 分类 、商业架构等 方面重 点介 绍 了团购 网站 （即 团购 2 .0 模 式 ），对 网络 团购 市场 的发展现状进 行 分析 ，然 后对 网络 团购 的发展趋 势进 行 了讨 论 。试 图全面地 介绍 网络 团购 ，说 明 其在 当前我 国经济体 系 中的重要性 ， 以及对 引领 未来消 费新模 式 的贡 献 。 文 章从经济 学角度研 究网络 团购行 为 中的群体博弈 行为 。在有 限理性假 设前 提下运用群体层次上 的进化博弈理论来分析 网络 团购现 象 。对 网络 团购 中的网站 、 商家 、消 费者 三个群体 博弈方分 别进 行分析 ，并对其群体 行为方 式做 出假 设 ，建 立起三 方群体 博 弈模 型 ，分别对 参 与博 弈 的其 中两 个群体成 员进 行复制动 态和进 化稳 定策 略分析 ，从而得 出三 方博 弈 的均衡 策 略 。 根 据 博 弈模 型分析得 出的结论 ，评 价 网络 团购模 式正负面 作用 。首 先评 价 了 网络 团购模 式对消 费者 、生产商或服务提供 商 、专业 团购 网站等市场 经济 各个 参 与主体 的积 极 意义 ，并对 我 国市场 经济体 制 发 育完善 的促进 作 用 。其 次对 网络 团 购模 式 中存在 的 问题进行 了分析和 阐述 。认 为 网络 团购模式作 为一种新 型 的商业 模 式 ，是企业 家创 新精神 的体现 ，对传 统供求 理论 、市场 竞争机 制 的扩 展和 实践 ， 是市场 经济创新理论 的实践 ，有 效地节 约 了社会 的交 易成本 ，引发 了对价格机制 的思考 ，促 进 了社 会 福 利 的改善 。 最 后 ，根据 理论 和模 型 的分析 结 果 ，对 中国网络 团购 发展 的前景展望 并提 出 政 策 建 议 。 关键词 ：网络 团购 进化博弈 交 易费用 技术创新 中 图分类 号 ：F7 13.36 4 A b str a c t T h is paper b ased on the fram ew ork of econom ics, analyzed netw ork group purchase m ode, concluded that the netw ork group purchase as a derivative m ode of e-com m erce w h ich is a new , econom ic, efficient w ay to purchase goods or serv ices, save the transaction co st, reducing the trad itional inform ation asym m etry betw een vendors and purchasers, cou ld p lay a reference ro le in the developm ent an d im provem ent of C h inas m arket econ om y. T h is paper introduces the background of the netw ork group purchase m ode, describes the related concepts, then in accordance w ith the chronological developm ent of th e netw ork group purchase to introdu ce the developm en