空间规划及橱窗陈列.ppt

LOGO 视觉营销之—— 空间规划及橱窗陈列 --视觉营销？ 是通过色彩、造型、文字等视觉元件，对消费者形成视觉冲击，达到从潜意识影响消费者消费行为的一种营销方式。 视觉营销的作用： 有这样一组数据：人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。人体活动75％——90％靠眼睛主导。这组数据告诉我们，视觉在我们的生活中有很大的影响作用。 视觉营销与陈列的区别： 视觉营销就是通过感觉刺激的方式，达到销售目的的一种营销方式 陈列是运用产品、道具、色彩、光线及及动线设置等表现品牌风格文化的一种手段 视觉营销包括： 1、店铺空间规划 2、店铺陈列 3、橱窗陈列 店堂空间规划的目的： 1、增加人流量（焦点的设计及黄金陈列面） 2、延长留店时间（行进动线的设置） 3、强化视觉导购（货品布局、道具配置、陈列方案） 4、营造视觉气氛（POP、道具） 5、辅助销售提升（操作简单、灵活多变） 我们如何对店铺进行空间规划： 1、分析商圈客流走向 2、行进动线的设置 3、视觉动线 4、焦点设定 5、绘制场区图 6、调整动线道具 视觉动线： 了解人的第一视觉，引起顾客注意，引导顾客走向 分析商圈客流走向： 动线的设置： ￥ 休息区 焦点设置： ￥ 休息区 第一黄金区 延展区 第二黄金区 延展区 第三展示区 焦点设置 点挂吸引顾客的视线 2、店铺陈列： 通过POP等在橱窗的展示告知顾客现在的活动 2、店铺陈列： 有鲜明的主题、突出店铺服装的风格 搭配装饰品使其更生动： 我们可搭配皮带、包、围巾等更生动、人性 2、店铺陈列： 橱窗 橱窗设计原则： 1、行走路线 2、橱窗卖场形成一个整体 3、与卖场内营销活动相呼应 2、橱窗和卖场形成一个整体: 橱窗里展示的货品一定是店铺里主推或当季的货品 模特摆放的要求 行走路线 行走路线 目光 目光 橱窗道具 移步换景，延长观看时间 特点：有高有低，有远有近， 人模组合变化 （1）横向位置变化 （2）前后位置变化 人模组合变化 （1）横向位置变化 （2）前后位置变化 模特陈列要求 1、模特穿的产品一定是主推款（或体现品牌风格的款式） 2、两个、三个模特放在于一起时，服装的系列面料、颜色、款式必须有关连。 3、穿在模特身上的服装码数须合适 4、服饰必须要配套穿 5、模特着装后应搭出不同装束物以衬托服装风格 6、色彩配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配 7、以流行色调为主 8、以一款多色或一色多款为组合准则 橱窗陈列要求： 1、场景式 2、主题式 3、个性化 LOGO