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社会学语境中的网络文化 人文与社会科学学院 付 丽 美国学者米尔斯说 社会学研究就是所谓的社会学想象力。 喝咖啡这样生活中一种很平常的现象，在社会学视野中可以引发许多有趣的相关研究。 喝咖啡作为我们日常社会活动的一部分还具有象征价值。是一种基本的社会仪式。 我不是去咖啡馆，就是在去咖啡馆的路上。 -萨特 萨特咖啡馆 和萨特喝咖啡 咖啡是一种含有咖啡因的饮品，对大脑有刺激性作用。 在西方文化中，大多数人并不把嗜好喝咖啡的人看成是吸毒的人。就像酒精一样，咖啡是一种社会能够接受的毒品。 某个人一旦喝了一杯咖啡就等于卷入了遍及世界的一种复杂的社会与经济关系。 咖啡主要由贫穷国家生产，但却在富裕国家被大量消费。在国际贸易中，咖啡是仅次于石油的最有价值的商品 ，社会学的一项重要任务就是研究这种全球化的贸易。 饮用一杯咖啡的行为足以推定过去社会和经济发展的全过程。 咖啡产于中东，大约在150年以前，西方国家的殖民扩张使咖啡成为西方人的大众消费品。因而根本就不是西方饮食中一个“自然”的部分。 咖啡是当代许多关于全球化、国际贸易、人权和环境破坏的争论的焦点。 随着咖啡的日益普及，咖啡的消费已变得“品牌化”和政治化了。 星巴克(Starbucks)“一体化”咖啡连锁店 消费者做出的喝哪种咖啡、到何处购买的决定已经成为代表生活风格的选择。 网络游戏——网络中热门的娱乐行为 网络游戏是一种社会性游戏。 群体间的互动行为 寻找合作的伙伴和竞争的对手 体验成功和失败 玩麻将性质和网络游戏相似 金钱消费 网络游戏被一些人视作“电子鸦片” 网络游戏的成瘾性也是人所公认的，在对青少年的负面作用上和网络色情有相似之处。但社会不能允许网络色情，却能容忍网络游戏。 一旦玩了网络游戏，也就卷入了一场遍及世界的一种复杂的社会关系与经济关系。 游戏的收入，自然落入开发商手中，他们是最大的赢家。 陈天桥家族的财富折合为人民币大约是90亿元 盛大网络公布财报，其市值高达14.8亿美元，陈天桥家族的财富折合为人民币大约是90亿元，而5年前陈天桥还只是一个普通的董事长秘书，这使人们进一步确信，网络游戏是跟财富连在一起的。 网络游戏的发展过程，折射着数字技术的发展过程，也反映着所谓现代社会符号消费、意义消费的现实。 法兰克福学派的观点看，网络游戏的生产，也是一种文化生产，也是国家意识形态装置的一部分 。 网络游戏也是关于全球化、国际贸易、人权等问题争论的焦点所在。 开发网络游戏的往往是技术领先、拥有文化输出能力的文化霸权国家和地区，游戏《最终幻想》所表现的意识形态、价值观是美国化的，宣扬是美国拯救人类。 一、社会学语境 《程序化的无产阶级——数字化的“希洛人”现在居住在看不见的磁盘驱动器上》 “希洛人”，是古代斯巴达的国有奴隶。 亚里士多德在《政治学》所设想的希腊市民需要可靠的代理人“希洛人”为之效劳。这些代理人可以给希腊市民创造美好生活。他极有先见之明的发挥到，代理人就是活的工具，而工具可以是无生命的诸如船舵，可以是有生命的诸如仆人；他认为最理想的当然应该具备人造智能的工具。 （一）经典社会学理论 1、马克思 问题一： 马克思最主要的研究对象是什么？ 资本主义有两种主要元素 第一种是资本。 第二种是工薪劳动者。 马克思认为资本主义是一种与以前历史中的经济体系截然不同的生产体系，最为重要的变革都是与资本主义的发展联系在一起的 。 问题二：马克思认为资本主义制度的本质是什么？ 问题三：马克思唯物主义历史观的核心内涵是什么？ 认为社会变革的主要根源并非是人类的理念或价值观。相反，社会变革主要由经济影响推动。阶级之间的矛盾为历史的发展提供了动力。他们是历史的发动机。用马克思的话来说就是：“到目前为止的一切社会的历史都是阶级斗争的历史。” 问题四：麦克卢汉的历史观？ 2、马克斯·韦伯 ①新教伦理与资本主义精神 韦伯的代表作《新教伦理与资本主义精神》一书中，韦伯着手解决一个根本问题：为什么资本主义是在西方而非其他地方得到了发展。 许多文明中都可以找到一种积累财富的欲望，目的是要追求一种奢侈的生活方式。 西方经济的发展表明现情况大为不同。所谓的资本主义精神，即起初的资本丰义商人和工业家所持有的一套信念和价值观。 这些人有一种很强的积累个人财富的驱动力。然而他们并不是寻求用积累的财富来追求一种奢侈的生活方式。他们的生活方式实际上是自我节制和节俭的。 这种非同寻常的特征组合对于早期西方经济的发展至关重要。这些群体并不耗费他们的财富。他们反复投资以促使他们领导的企业可以进一步的发展。 ②合理化 韦伯认为现代社会的出现总是伴随着社会行动样式的重要转变。 他相信人们正在远离基于迷信