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数据来源：央视市场研究股份有限公司 凤凰卫视观众满意度调查报告 (2010年下半年度) * 本期调查核心提示 在华人圈，“凤凰观点”成为意见领袖交流意见时的常用语言 凤凰卫视中文台综合满意度连续十四期蝉联排名榜首位 凤凰卫视资讯台满意度进一步上升，排名稳定在第3位 凤凰卫视电影台满意度指标大幅提升，跃升至前五位 重视与忠诚---凤凰卫视公共传播能力强 凤凰卫视新闻类节目在新闻深度和锐度的竞争上已占得先机 ?“凤凰观点”的含金量? 在大陆，凤凰卫视不仅赢得国内意见领袖的关注，也获得了普通百姓的赞赏和追捧，“凤凰观点”已经成为意见领袖意见交换时的一张名片；在世界，凤凰卫视更是不断传播华人的声音和中国的自信，“凤凰观点”是世界了解华人意见的一把钥匙。 二次传播中的意见领袖在人群中具有的权威性和主导力，促使信息产生更大的影响力。凤凰卫视中文台的观点被讲述给周围人的比例最高。 被转述观点排名前五位的频道 ?“凤凰观点”的认可度极高? 观众在讲述凤凰观点时，70.4%的观众能够清楚的陈述凤凰的报道和观点， 一半以上的观众会结合自己的见闻知识来解释、论证凤凰的报道和观点且很愿意与人分享凤凰的观点，对凤凰观点持质疑或反对意见的观众比例很低。 传播凤凰观点时的表现 ?“凤凰观点”的传播范围大于5倍? 凤凰卫视新闻报道和观点的传播平均人数为5人，即通过新闻报道和观点的二次传播，凤凰卫视的影响范围成5倍向外扩展，形成了一个以凤凰卫视为信息源的媒体影响圈，且凤凰卫视的二次传播影响力在逐步提升。 “凤凰观点”在华人圈有较强的影响力，已经成为意见领袖交流的一种常用语言。 “凤凰观点”的传播范围 5倍或以上42% ?“凤凰广告”的含金量?---留住观众 凤凰卫视的节目吸引力很强，观众在收看时，为了不错过相关节目的内容，连广告一块收看的比例明显高于国内电视台。数据表明，凤凰卫视广告时段留住观众的能力远优于其它媒体。 收看凤凰卫视的观众遇到广告不换频道而且收看广告的比例达到20.3%，远高于总体平均水平11.2%，且比2009年增长了近3个百分点。 高出总体9个百分点 ?“凤凰广告”的含金量?---领袖气质 凤凰卫视在塑造行业领导品牌、走向国际化的大品牌、出口海外的高档产品等方面的形象非常突出，表明凤凰卫视在传递这些正面信息方面，比国内台具有较好的优势，媒体自身良好的品牌形象对广告产品形象具有潜移默化的良性作用；同时，观众认为在凤凰卫视做广告的商品产品质量更高，表明观众对凤凰卫视媒体、观点的信赖与追捧能够较好的传达到广告上，使广告效果有明显的提升。 数据来源：CTR-2010年下半年凤凰卫视观众满意度调查 ?“凤凰广告”的含金量?---促进销售 调查数据显示，凤凰卫视的品牌形象和媒体优势较好地转化融入到了广告中，在凤凰卫视投放的广告，其有效收看比例、高端和高质量品牌形象、品牌实力和品牌信赖、购买驱动和购买推荐等方面的表现都很不错. 媒体的品质不同，会导致每个媒体的广告价值含金量有较大差异，即“1个GRP不等于1个GRP”。“凤凰卫视的1个GRP”，其含金量与很多卫星频道相比，优势非常明显。 11 11 13 11 7 12 凤凰卫视电影台 3 4 3 3 5 3 凤凰卫视资讯台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视中文台 09下半年 10上半年 10下半年 09下半年 10上半年 10下半年 向其他消费者推荐购买排名 增强消费者购买时的信心和决定排名 频道名称 10 9 9 12 10 11 凤凰卫视电影台 3 4 3 3 3 3 凤凰卫视资讯台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视中文台 09下半年 10上半年 10下半年 09下半年 10上半年 10下半年 广告真实可信排名 广告品牌有实力排名 频道名称 ?“凤凰中文台综合满意度14期蝉联第一? 【列举前十频道】 指数值(%) 2010下半年必威体育精装版频道满意度排名表 凤凰卫视的各项满意度指标稳中有升，表明凤凰卫视的优质内容继续得到观众的认可。 中文台凭借优质的内容和观众的喜爱，依然排名第1，综合几期数据来看，中文台的满意度数值稳定在80%左右；资讯台排名稳定，本期排名第3，数值稳定在70%左右；电影台本期满意度有较为明显的提升，排名第4。 前5名中，凤凰卫视已占据3席，说明凤凰卫视的节目内容与风格得到了观众的充分肯定和认可，这是频道品牌力的体现，是其他频道在较短时间内难以超越的。 ?“凤凰电影台满意度大幅跃升至前五? 2010下半年必威体育精装版频道满意度排名表 凤凰卫视电影台在2010年下半年的表现非常抢眼，与电影台半年来内容资源的选择有关。20