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2016年世界电视发展十大趋势 2016年，媒介融合仍将是全球电视媒体发展的主题。在线流媒体、视频网站、社交网络呈崛起之势，传统 电视媒体不断创新节目内容、更新技术手段、拓展媒介渠道，以积极的姿态迎接媒介生态的种种巨变。本文聚 合业界信息，分析2016年世界电视发展十大可能趋势，以期发挥风向标和瞭望塔作用。 趋势一：全球电视人均收视时长依然保持较高水平，智能电视销量增幅明显 就2014年全球 100多个国家和地区的6300多个电视频道的收视情况而言，电视观众人均每天收视时长为 3小时13分钟，仅比2013年减少了一分钟。这个高位水平的保持在一定程度上重申了电视内容的重要性，同 时也说明数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励，而且也促进着媒介生态系 统不断更新，从而进一步满足受众收视需求的不断变化。尽管平板电脑、智能手机等数字移动终端的使用在受 众生活中正逐渐普及，但对于电视终端的选择并未因新媒体的发展而备受冷遇，反而由于受众对电视节目内容 消费的不断增长，电视终端的变化成为最为具象的体现。无论是大型体育赛事还是重大新闻事件，抑或是大制 作的电视连续剧，受众都更加倾向选择电视屏幕来收看。2014年，欧洲主要国家电视销售量较2013年有小幅 增长，达2980万台；其中43%的电视为可接入互联网的智能电视，这一比例较2013年提升了6个百分点的提 升，一年内上升了16个百分点，占所有电视销量的48%。 尽管电视依然是受众收看电视节目的主要终端，但是其他终端的不断发展和进步也是不容忽视的，这些设 备为收看电视内容提供了更加多元化的渠道选择。在主要欧洲国家中，平板电脑和智能手机的销量均保持在较 高的水平，国家设备普及率中50%的人拥有智能手机、20%的人拥有平板电脑，但随着智能手机销量的增加和大 屏智能手机的市场抢占，对平板电脑的销量将会产生一定程度影响。 同时，OVUM咨询公司的分析师Rob Gallagher也指出在2016年，直接面对消费者 （D2C）的电视将会热闹 起来。例如HBO、DisneyLife以及其他一些App都将发展通过新的中介，如网络公司或电信运营商的打包优惠 来D2C的订阅服务，而这种服务在一定程度上替代了原有的传统电视订阅服务。 趋势二：时移收视的关注度增长显著，收视体验的变化影响受众对服务的选择 全球范围内，越来越多的观众通过时移或点播的方式收看电视节目，而收视数据也逐步将这些新的使用者 们整合收入其中。2014年，EurodataTV 出版的 《全球电视年报》中提到有26个国家提供了时移收视的测量数 据，比上一年增加了3个，说明更多国家对时移收视在收视数据中的作用已愈发重视。 趋势三：IPTV进一步扩大市场渗透率，OTT拓展高质量内容服务 Point Topic 2015年二季度数据指出，全球IPTV用户数已经达1.23亿，虽然增长速度较一季度有所放 缓，但437万用户的增长净值也是自2014年以来的第二高增速。在全球各地区的IPTV用户市场份额分布中， 东亚地区遥遥领先，以47.4%位列首位，北美、欧洲 （除东欧外其他国家）分列二、三位。 北美和欧洲的IPTV发展得益于光纤宽带产业的布局，美国、荷兰、德国、西班牙等国家，积极推动数字化 高速网络的部署，百兆以上网速的宽带覆盖范围较广，这为IPTV、OTT等视频服务用户提供了绝佳的收视体验。 对于OTT市场而言，高质量的内容服务则成为了它发展的有效途径。美国调查公司Vindicia和Ooyala表示在 接下来的几年里美国OTT视频市场将持续发展，并预计2018年美国OTT市场的收益将超过80亿美元。在投资、 需求和竞争三者的共同促进下，依靠网络环境的不断改善，视频观看的非线性服务发展方向愈发深化，消费者 对高质量OTT服务的需求也将持续增加。荷兰电视在2015年宣布与HBO达成合作协议，在他们提供的OTT服务 中将加入HBO的内容，这一服务被命名为 “Play”，旨在吸引OTT用户和青年观众。 由此来看，全球IPTV和OTT服务方式的覆盖范围越来越广泛，服务的方式也逐渐多样化，便捷的非线性 收视服务使得人们的收视选择更加灵活，视频消费将稳步前行。 内容服务将吸引以视频为中心的新型消费者，同时基于云技术的商业探索也会为数字化的服务增添更多 不同的盈利模式。2016年，全球IPTV和OTT服务的覆盖范围将会进一步广泛、深化，服务的