没有下滑重在企业.pdfVIP

COVER STORY 新天润等等。这些特价车组 封 面 故 事 对当前这种普遍下滑的市场，或许有极少数特别优秀的商 合模式取得了良好的市场效 家，能够基本不依靠企业保持稳定甚至增长，但在一个大 果，其根本原因不在特价车 范围内，要实现稳定或增长，企业几乎要负担全部责任。 本身，而在于被组合的主销 车，都具有相当的竞争优 势。比如轻骑主销的弯梁添 不要指望你的网络能够给你稳住市场，哪怕你的网络 运、金悦胜，建设主销的铝轮版X6、V6，金城主销的铝 没有下滑 体系足够强势，也不行。比如豪爵、济南铃木的网络，足 轮版天枭、新天润、新天灵等，都具备相当竞争优势和 够强大了吧，却偏偏“领滑”全行业。 市场知名度，其价格比合资品牌国三涨价后的主流车型 要明显低，具有鲜明的性价比优势，如此组合更好的激 产品拉动是根本 发了其竞争优势。 重在企业 所有能稳固市场或逆市增长的品牌，几乎无一例外靠 事实上，这种组合已经发生了本质的变化，是另一 的是产品拉动。即便是杂牌依靠低价车乱中取胜，某种意 种意义上的产品拉动。因为我们通过观察发现，不是每 义上靠的也是产品力。对主流品牌而言，要想不下滑，依 个企业的特价车组合政策都很好地扭转市场颓势。能稳 谁没有下滑？