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【教育类精品资料】 神经经济学简介 西南大学 E-mail: yxzkp@ 在下面两种情况中任选其一： A．肯定收益3000元； B．有80％的可能获得4000元，20%的可能什么也没有。 如果把问题颠倒过来： A．肯定损失3000元； B．有80％的可能损失4000元，20％的可能一点也不损失 当面临获利的时候，人们往往是规避风险的。 但在面临损失时，人们则往往更喜欢赌一赌运气，人们更乐于冒风险。 肯定收益3000元，激活大脑的奖赏通道 伏隔核(nucleus accumbens 在大脑的奖赏, 快乐, 成瘾等活动中起重要作用. 面临损失时，人们则往往更乐于冒风险 与奖赏通道比较起来，脑的负性情绪系统的解剖不太确定， 一般认为包括脑岛，杏仁核，海马，下丘脑等 脑岛的激活常常和负性情绪：厌恶，生气，疼痛，悲伤相关。 运用FMRI技术发现：当涉及到损失时，杏仁核会激活（情绪），而眶额皮层的激活和理性决策相关。 那些理性决策的被试有更加强烈的眶额皮层激活。 经济学十大原理 * Papez 帕佩兹环路 扣带皮层参与情绪体验 下丘脑参与情绪的表达 Kahnema等人认为, 人们有两种决策模式: 依赖直觉的决策 需要较多认知努力的决策; 人们需要较多的认知努力才能抑制情绪对决策的影响 杏仁核分为3组: 基底外侧核（接受感觉信息） 皮层内侧核 中央核 恐惧，悲伤的情绪。 功能：学习，逃避，退缩， 自主反应 杏仁切除后 老鼠去咬猫的耳朵（恐惧显著减少） 在人很难分辨出愤怒和恐惧的表情（认照片） 当面临重大损失时 人们或吓呆或逃跑或愤怒（战斗或逃跑） 下丘脑是植物性神经系统的高级中枢，杏仁核兴奋它！ 下丘脑---垂体---肾上腺素 恐惧发作时常常伴有明显的焦虑和自主神经症状，如紧张不安、失控感、心慌、出汗、颤抖、恶心、头昏、四肢无力、尿急、尿频等。 情绪对决策的影响是好还是坏？？？ 选择是否参与“硬币游游戏中输200元或赢201元的概率都是50%.显然, 参与游戏是正确的选择. 但相对于情绪脑区受损（如脑岛）的病人, 正常的被试在体验到输钱情绪后, 更少参与赌博, 获利也更少. 这些研究不仅说明情绪在决策中起着关键作用, 而且表明情绪有时不利于我们作出恰当的决策. 杏仁核 总结：神经经济学显示，我们的头脑里有两种不同的系统，每种都竭力争取在作财务决定时候的控制权。 理性部分位于额叶前部的大脑皮层，高度进化且富于理性。 感性部分位于大脑边缘，原始且是应激性的（大吃大喝与科学饮食，抽烟与戒烟，过山车很恐怖，很安全） 演化心理学认为：我们人类的心智模式是在长期进化过程中被自然选择所塑型的;因此,它是用来解决进化史上我们祖先所面对的问题的 。 人类今天所赖以生存的工业文明,充其量才不过500 年; 而农业文明,至多不过10000 年;但人类祖先在采集和游猎状态下已经生活了数百万年。 演化心理学一个最重要、最基本的观点是:现代人的头骨里装着一副石器时代的大脑。 因此,演化心理学家所关心的是石器时代的人类生存环境与人脑交互作用过程中所形成的神经元结构到底是怎样的,这种结构在多大程度上决定了人类的心智模式以及我们今天的认知方式 好处要贪婪，危险要逃避，从众有益！离经叛道有害！ 1.选择短期效用和长期效用时的神经机制. 被试需要在两种选项中作选择: 短期内得到小金额奖励或长期等待后得到大金额奖励. （现在得到100 元与一个月后得到110 元。） 结果发现, 边缘系统(包括旁边缘系统)在被试选择短期小金额时激活更强, 而双侧前额叶和顶叶在所有选择中都有激活; 边缘系统与额顶网络的相对激活决定了被试的选择, 当额顶网络激活更强时, 被试才选择长期等待得到较大金额.该研究表明, 选择短期利益和选择长期利益具有不同的神经机制, 额顶网络对被试抑制短期利益的诱惑而选择长期利益起着重要作用. 2.什么决定了你买还是不买？？？ 利用fMRI考察了人们如何根据商品及价格作出购买决策. 研究者发现, 对产品的渴望（增强的伏隔核） 价格低廉（增强的内侧前额叶皮层） 感知风险很小（减弱的脑岛反应） the medial prefrontal cortex(MPFC), orbital frontal cortex (OFC） anterior cingulate cortex (ACC). 3.后悔的神经生物学 Camille等人发现, 当健康被试得知自己做出的选择收益不如放弃的选择收益时, 正常被试会体验到较为强烈的后悔情绪, 而眶额皮层损伤的病人则不会产生后悔情绪, 虽然他有健全的逻辑推理能力, 但因不能体验到后悔情绪, 不能作出适应性的选择. fMRI研究发现背侧扣带前回(ant