朝チョコ企画130117（杉原）.pptVIP

“朝チョコ“プロモーション（ご提案） ２０１３．１．１７ キャンペーン全体概要 「朝チョコ」を明治サイト内で わかりやすく説明し、イマドキOLの 新習慣として定着を図る 実施時期：2013年3月中旬～（1か月～1か月半程度） 告知媒体：ＴＶ、インターネット（純広告、BUZZ他） 告知費用： 概念図 キャンペーンサイト BUZZ （口コミ） 明治オフィシャル微博 インター ネット （バナー 、BUZZ) ＴＶ 誘引 拡散 店舗 キャンペーンページ（キャラクター） 巧克小姐（チョコレート先生） キャンペーンページ（コンテンツ） ①親しみやすいキャラクター（女教師）が学校の授業スタイルで朝チョコの効果?効能をわかりやすく説明 “朝10時、あなたのチョコレートタイム” ②授業の最後にクイズ形式の簡単なテスト ③正答者の中から当選者にプレゼント キャンペーンページ（イメージ） 1時間目： 朝10時 スリムになろう！ 2時間目： 朝10時 頭スッキリ！ 3時間目： 朝10時 元気になろう！ 1時間目： 朝10時 スリムになろう！ 2時間目： 朝10時 頭スッキリ！ 3時間目： 朝10時 元気になろう！ チョコレートが新陳代謝の促進に効果があるのを知っている人は多いでしょう。でも、チョコレートを食べても太らない秘密は知る人は少ないでしょう。 実は午前中にチョコレートを食べると脂肪燃焼が早くなり、痩せる効果がありますよ。この時間帯にチョコレートを食べることによって、カカオ成分は前の夜にたまった脂肪を燃焼することに役に立ちます。また、チョコレートは満腹感を与えられるので、食事制限している方は、午後の高カロリーのおやつから遠ざかることもできますよ。 朝目覚めるときに、頭がボーっとすることはありませんか。それは脳が睡眠から覚めてから、まだ体のリズムに追いつけないからなのです。 こんなときにチョコレートを食べると、頭の回転を速くなりますよ。朝10時のチョコレートは、集中力と記憶力をアップさせ、仕事の効率もよくなるでしょう。 こんな経験ありませんか。朝ダッシュですぐ疲れてしまう。それは人間の朝の血糖値が低くなっているから、少し運動するとすぐ疲れてしまうのです。 チョコレートの中の糖分は体に吸収しやすいので、血糖値をスピーディに高めることができます。 また、元気づけたり、気分転換などの作用もあるので、朝10時にチョコレートを食べたら、一日元気で、仕事に取り組めるでしょう。 キャンペーンページ（イメージ） 最後にクイズ → 当選者に プレゼント！ 店舗展開（オプション） POP（例） 告知媒体（テレビ） 放送時間：毎週月～金　2１：00～22：00 （うち3分程度） エリア：上海 費用：15万元　　 星尚チャンネルでもっとも有名な情報番組。都市のインフォメーション、ファッション、ライフスタイルなどを中心に視聴者へ提供。 提案内容： テーマは「オフィスでの気分転換」 ●街頭インタビュー Q:“暖かくなってきましたが、オフィスで仕事中ぼんやりしたりしませんか？” A:“する、する” ●チョコを食べたらアタマすっきりするの知ってます？ ●オフィス取材 “私はコンビニでチョコを買ってから出社して朝からアタマすっきりで～す” 告知媒体（テレビ） 放送時間：毎週月～金　20：00～21：00 （うち5分程度） エリア：上海 費用：20万元　　 番組は2007年に放送スタート。グルメ、レストラン、民俗料理、レシピ紹介など総合料理バラエティ。星尚チャンネルでもっとも人気の番組のひとつ。この番組で紹介されたレストランが人気となることは有名。 　　 提案内容： テーマは「チョコを使って楽しくお菓子づくり」 ●お菓子づくりの達人の自宅 チョコレートを使ったお菓子を作りながら “チョコレートの効能（特に朝チョコの良さ）“に関するトーク “朝チョコ“の打ち出しは弱まるものの、チョコを使ったお菓子作りであったり、総合的な商品紹介は可能になる。 告知媒体（インターネット） バナー(女性向けサイト）、 BUZZ（紅人、パワーID etc） PR スケジュール?総費用 交渉?実施決定 1月 2月 3月 4月 事前準備 （ページ制作、 番組収録） ●ページ開設 ●広告掲出（TVオンエア、インターネット） キャンペーン実施 ＜スケジュール＞ ●媒体費用 ＴＶ　20万元 インターネット　30万元 ＰＲ　5万元 ●制作費用（原稿?デザイン?コーディング?事務局作業etc)　15万元 計　70万元（うち40万元は受領済） ＜総費用＞