解密宝洁品牌管理—品牌量化管理 试卷.docxVIP

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题正确1.品牌的最初用意是：?A?以此保持产品的独特性?B?以此宣传产品?C?体现公司的理念?D?以此与他公司的货物区别错误2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：?A?产品经理制?B?营销经理制?C?员工负责制?D?品牌经理制正确3.一种健康的企业扩张方式是：?A?降低价格?B?品牌规模成长?C?保持神秘感?D?提高忠诚度正确4.品牌发展的基本纲领与路径是：?A?品牌战略?B?战略分析?C?品牌规划?D?品牌定位正确5.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：?A?把规模做上去?B?对品牌精神价值的认同?C?打造品牌资产?D?把品牌溢价做上去正确6.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：?A?销售经理写出的关于市场情况的调研报告?B?品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划?C?研发经理写出的关于产品性能的描述?D?品牌经理写出的管理手册正确7.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：?A?品牌溢价?B?品牌指数?C?品牌测量?D?品牌微调正确8.汽车厂商大众、奔驰、别克都在不断地放大自己的标志。就是想通过对标志的识别性的提升，来提升产品的：?A?知名度?B?市场份额?C?销售?D?质量正确9.宝洁公司在人类历史上的第一次经济危机时，采取的措施是：?A?加大宣传力度?B?改善傲气策略?C?改变投资方向?D?改变管理结构正确10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：?A?重估品牌资产?B?保持神秘感?C?提高忠诚度?D?延伸产品线正确11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：?A?有形的品牌资产?B?无形的品牌资产?C?无形的固定资产?D?有形的固定资产正确12.品牌管理首先就是要明确品牌战略的：?A?核心内容?B?溢价和定位?C?方向和定位?D?精神价值正确13.品牌定位的核心是市场调研方法，通常采用：?A?问卷调查法?B?分类比较法?C?类比推理法?D?内存满足法正确14.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：?A?资本?B?速度?C?方向?D?人才正确15.品牌管理手册的监督执行由：?A?董事长来负责?B?产品经理来负责?C?营销经理来负责?D?品牌经理来负责