城开游站细化案0322.pptxVIP

城开游站新媒体整合推广案;;PART1 提案思考;目标客户群;家庭与事业的两栖基地;目标客户群诉求;上海第二十区 花桥国际商务城;这里有 最低的沟通成本 最多的展示机会 最大的交流空间 青年创意、创业的部落社区，梦想照进现实的地方;PART2 优势平台;新闻平台;新闻平台;1、在项目网站中植入新浪微博挂件，网站中微博信息与新浪微博可以同步更新，从而打造游族独有微博交流平台，加大项目传播力度。;新闻平台;颠覆传统 创意广告;18条文字链，18种人； 我是，我不是； 我爱，我不爱。;乐居首页6条通栏； 代表游站6个楼层，动画描述每层居民的生活方式； 层层跳转、互动; 结合项目传递个性化生活理念特点，根据不同营销节点，新浪乐居线上配合不同活动配合，结合目标客户群进行精准营销，针对不同客户层，推出不同活动，最终达到为项目提升影响力及蓄客的目??。 创意活动一览： 1、“发现年轻的心”微博心理年龄测试活动 2、“@年轻的心”微博转转赢海魂衫活动 3、“寻找十八种人”活动 4、“创意地摊” 5、“中国首届吹牛大赛”一千零一个梦想 ………… ;新媒体其它资源整合;PART3 新浪传播;推广规划一览 ;第一阶段 激活青春的火种时间：3月底—4月15日;微博心理年龄测试 ——发现年轻的心;游站;活动主题：“发现年轻的心”心理年龄测试活动 活动时间：2011年4月 活动形式： 微博发起线上主题为“发现年轻的心”心理年龄测试活动，每个人的测试结果@游站项目微博，凡心理年龄在18岁—30岁之间的网友（含括大学校园、创业之初、投资客等人群），每人一套海魂衫+红领巾+《奋斗》电影票 活动目的： 《怒放》演唱会勾起70后集体青春的追忆，蓦然回首，那些逐渐远去。 “发现年轻的心”是一次群体性的网络怒放。;“@年轻的心” ——微博@“青春”的TA 活动 ;活动主题： “@年轻的心”@“青春”的TA 赢取经典海魂衫、奋斗电影票活动 活动时间：2011年4月初 活动形式： 微博发起“@年轻的心”——@“青春”的TA送上祝福语、赢取奋斗电影票、经典海魂衫红领巾，唤醒那些已是而立之年的人们重拾青葱岁月的激情。 活动目的： 延续“年轻”的话题，让青春借助微博病毒式传播。;参考链接：/201103cmb/;话题： 一：转发“年轻的心” 赢取电影票、海魂衫活动 请30岁以上的人集结，带上全部的时尚与激情，离开现实走进虚拟，展示你的想象力，挖掘你的年轻心态，与我们一起HING…… 二：售楼员集体海魂衫红领巾，上海滩的“红色旋风” ;新媒体其它平台推广方式;第二阶段 将奋斗的青春打包推广时间：4月中旬—5月中旬;我是，我不是； 我爱，我不爱； 我要，我不要； 我是游族； 我是奋斗的十八种人！;话题： 寻找十八种人，十八种创意生活方式 论坛发布十八种创意生活方式，针对网友进行植入性洗脑，让产品理念深入人心…… ;游族宣言 1、颠覆想象 鱼与熊掌要兼得 我们爱玩，我们有个性、我们追求新产业、新事物，喜欢睡到自然醒、喜欢尝试新感觉，但我们要生活，我们也要创业…… 2、享乐主义 对于我们不流行 青春不能重来，我们更关注现在，我们不是穷人、我们也不是传统的富二代，我们有我们的圈子，我们有我们的梦想，我们为了自己的梦想，骄傲的行走在路上…… 3、年轻无限 心态永远游起来 不再是初出茅庐的莽撞少年，不再是零点后夜生活的主角，我们不再不醉不归或一天只吃一顿饭，更少了些不切实际的浪漫幻想……我们更喜欢和朋友在家里聚会，注重锻炼身体，开始用心感受生活的恬淡…… 4、寻找十八种创意人生; 在游部落网站中植入新浪微博挂件，网站中微博信息与新浪微博可以同步更新，从而打造游族独有微博交流平台，加大项目传播力度。;活动创意;活动创意;18条文字链，18种人； 我是，我不是； 我爱，我不爱。;乐居首页6条通栏； 代表游站6个楼层，动画描述每层居民的生活方式； 层层跳转、互动;新媒体其它平台推广方式;第三阶段 潮人大汇 推广时间：5月10日-6月30日;创意地摊 ——来“U部落” 练摊;活动主题：创意地摊—U部落邀你练摊 活动时间：2011年6月中旬 活动地点：游站项目 活动形式： 前期新浪线上发布创意地摊召集令，有新浪召集统一集合时间，带上自己创意作品走进U部落一起练摊，搭建创意者创意交流平台，让网友深入项目体验，最终为项目蓄客。