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于喧嚣处听惊雷 《泰囧》12 亿票房背后的消费社会 文/姚芳沁 俞斯译 2012 年 12 月15 日，冯程程和张聪到电影院看了场电影。 隔了若干天后，她知道自己为这部叫《人再囧途之泰囧》所花的 60 元钱，相当于这部大卖座电影票房总收入的2000 万分之一，而她 和男朋友张聪则是 3000 万观众中的两个。而这部电影在岁末年初也 成了一个票房奇迹的制造者，12 亿的票房总收入排在《阿凡达》之 后，是国产最卖座电影。 中国电影似乎正在迎来它的黄金时期。 从20 10 年开始的两年中，中国电影银幕增加了6918 块 2 年 前年中国银幕总数也才 6200 块。从一线城市到二线城市，几大院线 卖力新建影院也有了收获。前六大院线收入占了全年票房的50% 。其 中，排名第一的万达院线，20 12 年票房收入达到了24.56 亿。这一年， 中国总票房收入为170 亿。就在两年前，所有人还在为电影总票房突 破百亿而咂舌。 冯程程是这些院线眼中最重要的消费者。 通常来说，冯程程是这样一种人：她毕业3 年，在北京一家外资 咨询公司工作，和相处6 年的男朋友张聪生活在一起，与朋友合租在 一套位于东三环华威桥附近的房子里。每天乘公交车到大望 的华贸 上班，如果不加班，她回到家也差不多七点了。事实上，她可以利用 的空闲时间并不多。属于她的放松时间，可能也就是周末两天的零零 碎碎的十几个小时。 所有人都盯着冯程程这十几个小时。在专业人士看来，这十几个 小时会被叫作 “娱乐”或者 “休闲”时间 如果站在更高的高度， 所谓消费社会就是商家们对这个时间的挖掘、分配和占有。 越来越多的Shopping Mall 就几乎是为这个而生的。它们刚刚把 地基打好，就开始宣布自己能为城市里的人们“一站式”解决他们的 生活需求。 现在在一个经典的中国Shopping Mall 里，你会找到地下一层的 超市卖场 有可能是沃尔玛、家乐福，也可能会有某个精品一点的 小超市，还有可能是健身中心或者小吃广场；在一楼最重要的位置上 可能是ZARA、HM 或者优衣库这样能 来人流量的时尚品牌，与 它们相去不远的则是麦当劳、星巴克这些连锁餐饮，而走到楼上或者 深处，百货店、各种档次的专卖店也随之出现，再往楼上走，就是各 式的特色餐饮店了，到了最上面一层，一般来说就是现在最热的选择， 电影院。 这超大规模购物中心是从 1950 年代的美国开始的，法国作家弗 雷德里克马特尔曾经在《主流》中描写过它们的情形： “……它们都有自己的市中心，我常在这些远郊城市中找到共同 点：同样的文化商店 （巴诺书店，鲍德斯书店，布洛巴斯特音像租赁 公司），同样的品牌 （西尔斯、卡马特、赛克斯、梅西、盖普、香蕉 共和国等时装），更常见的是那些知名餐馆 （汉堡王、大力水手西餐 厅、麦当劳、温迪、赛百味、芝士蛋糕工厂以及百事旗下的肯德基、 塔克 和必胜客）。当然，更多的是星巴克咖啡厅和沃尔玛超市。美 国自以为统一性、自动化和购物中心是其与众不同的地方，到头来却 发现随便哪个地方都与这种独特性相差无几。” 对于相信中国Shopping Mall 也会复制同样的成功的中国商业地 产开发公司来说，这种标准化的图景就是它们未来盈利的保证。而与 美国或者欧洲不同的是，这里是中国，它有更年轻的消费者，它有更 踊跃的购买力，它还欣欣向荣，所以它们的面积也越来越大。 中国购物中心产业资讯中心数据显示，2012 年中国新增购物中 心数量超过300 家，从而使购物中心总量达到3 100 家。该资讯中心 主任郭增利预计，到2025 年，中国购物中心总量将突破 1 万家，成 为全球购物中心商业建筑面积最高的国家。 可以消磨更久的时间，可以满足你的所有需求。对于这些商业联 合体来说，最能让一个冯程程这样的人停留并且尽可能停留更久时间 的，电影院当然是一个不错的选择。 因为2010 年 《阿凡达》卖到13 亿票房之后，很多人都想挤进电 影影城的投资和建设中去。越来越多的电影院开进了大型商业广场和 城市购物中心，“一站式”的便利更加刺激了冯程程他们的消费。现 在，大型商场引进一家电影院几乎成为标准配置。而另一方面，各大